突发！TikTok Shop 印尼面临拆分，卖家紧急清仓

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9月27日晚，TikTok CEO周受资抵达印尼雅加达，与当地政府谈判。最近流传许久的“印尼将封禁TikTok Shop社交电商”的事件终于落下暂且定音。

据报道，印尼政府签署最新贸易法规，禁止社交媒体（如TikTok、Facebook、Instagram等）在产品内涉及电商交易。印尼贸易部部长祖尔基弗利・哈桑（Zulkifli Hasan）表示：“必须将社交媒体和电子商务分离，这样算法就不会完全受到控制，可以防止个人数据被商业利用。”这意味着印尼居民无法再通过TikTok、Facebook、Instagram等社交媒体直接下单购物。

就在上周六，印尼总统佐科呼吁对社交媒体进行监管，原因是这些平台对当地企业和经济产生了负面影响。

而在今年 6 月，周受资方才表示：TikTok 计划在未来几年在印尼和东南亚市场投资上百亿美元。

印尼是 TikTok 的第二大市场，拥有 1.13 亿用户，有近一半的人口是TikTok的用户，这一数字仅次于美国市场的 1.165 亿用户。同时也是最早开设TikTok Shop闭环电商的国家站点，GMV远超其他国家，因此得到了最多关注。特别是计划出海东南亚的卖家和品牌。

同时，印尼也是东南亚最大的电商市场，根据MomentumWorks最新报告：2022年东南亚六国电商的GMV结构中，印尼市场独占了52.1%的市场份额。

据EchoTik数据分析（第三方数据平台，非官方全量数据）：在2023年8月至9月近30天，印尼总GMV超过2.49亿美元，平均客单价在5美元以下。其中最为热销的美妆个护类目，GMV超过4655万美元。美容产品进入印尼必须获得卫生部POM机构的化妆品分销许可证。

目前，贸易部长给了 TikTok Shop 一周的撤退时间，之后不再允许在社交媒体平台上进行买卖交易。多数从业者认为：如果法案最终生效，最坏的结果是TikTok Shop在印尼将从TikTok主体分离出来，但是可能在前期需要些时间去适应，流量可能会受到一定影响，但对于东南亚市场，特别是印尼的消费市场，处于总体看好阶段。

一部分卖家准备持续深耕印尼本地，特别是即将落地或者已经落地本地工厂的华人。“有Shopee、Lazada等传统平台作为基础，也已经开展私域运营，所以整体上还是可控范围内。有挑战说明有机遇。“

还有一些轻资产投入的卖家准备看东南亚其他国家的机会。“马来西亚的风土文化和印尼比较相似，菲律宾、越南、泰国这些国家的TikTok电商也发展得很快，流量爆发，对于跨境电商的发展也更加开放。“

不过，距离最终尚有七天，事情可能还会迎来转机。