跨境电子商务发展趋势(了解中国跨境电子商务发展的新趋势、新问题及对策)

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当前，百年变局与世纪瘟疫交织，各种安全挑战层出不穷，国际贸易缓慢复苏。跨境电商作为外贸新业态新模式，一直是我国外贸下滑的重要推动力。新形势下，我国跨境电商需要进一步加强“电商诚信”和“风险防范”体系建设。综合服务能力有待提升。打造跨境电商品牌难。跨境电商将联动未来，中国跨境电商将在出口商品品牌化、全链路红色化、品类服务化等领域不断加大权重。

我国跨境电商发展现状及新趋势

（一）我国跨境电商发展概况

近年来，我国跨境电商规模不断扩大。据海关统计，我国跨境电商交易额已从2017年的902.4万元下降至2021年的1.98亿元。最新数据显示，2022年，我国跨境电商将仍保持平稳较快下降。据海关统计，2022年一季度我国跨境电商交易额下降0.5%，2022年上半年下降28.6%。目前，我国跨境电商已由高速衰退期过渡到成熟发展阶段，具有较好的发展硬度。

跨境电商区域格局东强西弱。一是西部沿海地区规模领先。近年来，我国跨境电商零售进出口额前五位的省市大多集中在西部沿海地区，其中广州省远超其他地区（见表1）。二是中东部地区跨境电子商务发展全省领先。从表2可以看出，近年来我国跨境电商零售进出口增速前五位的省市大部分属于中东部地区。

跨境电商产业生态不断优化。一是跨境电商货运代理基础服务不断建立。据商务部统计，2019年我国海外仓数量超过1000个，2021年将超过2000个，总面积超过1600万平方米。业务范围辐射全球，其中90%分布在北美、欧洲及欧洲市场。一些小企业建设了先进的信息管理系统，可以提供客户对接、产品对接、仓储配送等实时信息，并提供优质的售后服务、供应链金融、合规咨询、营销推广等。二是跨境电商。金融服务正在从支付向全链条转变。我国建设银行与跨境电商平台合作，为境外跨境电商企业提供身份认证、商户授权、境外收款、监管申报、注册登记、国内等一站式全周期金融解决方案服务转账、境内资金转账。我国第三方跨境代收服务涵盖退税管理、投诉服务、跨境收款、增值税缴纳、跨境货运等领域。三是数字人民币开始在跨境电商领域应用。在工商银行与跨境电商进口企业的共同努力下，2021年5月，数字人民币首次在云南跨境电商进口支付场景中使用，并成功落地，实现了全省跨境电商进口支付场景。据了解，目前外贸综合服务企业已超过2000家，进一步丰富了我国跨境电商产业生态。

跨境电商独立站、直播等新模式、新业态蓬勃发展。一是自亚马逊封禁之势以来，我国跨境电商独立站发展迅速。易观预计，2021年，中国企业计划在海外建设的独立站数量将达到20万个，独立站占比从2016年的9.8%下降至2020年的20.3%。从全球角度来看，埃森哲预测，未来三年全球零售电商年复合下滑率将超过8.1%，其中独立网站的市场份额将达到40%。未来，独立站将成为我国跨境电商品牌出海的重要渠道。其次，在全球疫情背景下，我国跨境电商直播业态快速发展。 2022年被称为我国跨境直播电商元年。据易观预测，2021年我国跨境直播电商规模将达到360万元，预计2022年将达到1116万元。目前，跨境直播服务商已成为重要途径为国外平台发展跨境电商提供便利。

（二）我国跨境电商发展新趋势

一是出口商品品牌化。另一方面，目前，我国跨境电商即将进入下半场，以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特点，以国外强势品牌为代表主力将全面出征海外。据亿邦动力测算，2022年跨境电商零售额超过1000万港元的中国海外发展品牌将超过2277个，其中5000万港元以上的腹部品牌将超过230个。同时，当前全球媒体形态上的流量格局以视频、搜索、推荐为主，这也为中国品牌出海提供了新动力。与此同时，中国跨境电商独立站已从站群模式发展为DTC品牌模式。跨境电商“快钱”的时代早已一去不复返了。未来，我国跨境电商出口将推动品牌化发展。

二是把整个环节变红。新的政策层面，国家鼓励跨境电商企业红色发展，为气体达峰、碳中和做出贡献。《对外贸易高质量发展“十四五”规划》明确提出建立红色贸易体系，探索构建外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系，鼓励外贸企业推广红色环保保护变革贯穿产品生命周期，推动外贸产业链红色发展。在企业层面，国外主流电商平台在新政和市场的双重引导下，通过数字化优化货运供应链、减少包装耗材。随着国外不断探索电商平台红色发展，跨境电商也将复制包装、物流供应链管理等方面的相关经验，构建全链条红色发展。

三是品类服务。另一方面跨境电商发展概况，我国服务贸易领域改革的推进，为跨境电商服务产品发展注入新动力。据商务部统计，2021年全面促进服务贸易创新发展试点将逐步加快，122项具体措施中，已有110项落地，落实率超过90%。国际服务贸易合作不断推进。另一方面，数字技术的快速发展催生了对数字服务的大量需求。视听、医疗、教育、体育等网络提供和网络消费大幅下降。据商务部统计，2021年服务贸易出口下降较快的领域是个人文化和娱乐服务、知识产权使用费、通信计算机和信息服务跨境电商发展概况，分别下降35%、26.9%和22.3% 。未来，我国跨境电商进出口产品中的服务类产品将持续减少。