海淘与国内实体业遇双杀，跨境电商的风口要变了？专栏

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2014年，海外网购模式逐渐在国外市场流行。经过三年的快速发展，一大批跨境电商平台涌现。平台之间的竞争已经日趋激烈，新概念、新模式层出不穷。电商巨头们正在与一群初创公司进行深度角力。另一方面，在海购模式的冲击下，一些国外实体产业也受到严厉打击。但随着海外网购模式的逐渐成熟，国外消费者的订购情绪也逐渐趋于理性，海外电商平台的涌入也让国外跨境电商企业不断发生变化。行业趋势是否会发生变化？

海外淘宝并不意味着跨境电商新政改变后

很多有过多次海外购物经历的人都会将海外网购等同于跨境电商，但实际上三者之间是有本质区别的。首先，跨境电商的主体是有资质的企业，而海淘的主体通常是个人。跨境电商通常采取在境外集中采购商品并存入试点城市保税仓库的方式，实现“保税网购”。网上购物。从方式上来说，跨境电商平台比海外网购更有意义，但一些规模较大的新兴跨境电商平台早期都是从海外网购发展起来的。

近三年跨境电商的井喷发展得益于新政策和人口红利。据企业家国际发布的《中国跨境电商研究报告》数据显示，2015年中国跨境进口零售电商交易总规模为2064万笔，这一数字一直保持着较高的下降速度。较2014年下降近60%。反映个人海外购物的数据显示，2015年中国消费者出境游总消费达到2290元，较2014年下降38.87%。可见，跨境旅游的市场规模边境电商日渐式微，但这个行业已经经历了很长一段时间。未来行业的发展也将进入行业洗牌的阶段，尤其是适应新政变化的能力将成为未来生存的关键。

2016年3月24日，财政部连发三份通知，表示我国将从4月8日起对跨境电商零售进口实施新的税收政策。由此可见，传闻中的B2C（企业对客户）进口跨境电商和海外购物相关的新税收政策已经实施。跨境电商个人交易每次限额2000元，个人年度交易限额2万元。关税税率暂定为0%。此次新政策的重点是限制消费者的单笔和年度交易额。政策实施一周后，各跨境电商综合试验区进口订单量大幅下降，中小电商大面积缺货的消息也传出。但海关总署很快宣布暂停执行该政策，过渡期截止日期为2017年5月11日（含11日）。看来情况暂时放缓了，缓冲期过后，跨境电商创业者将何去何从？此次风波已经充分表明，新政策红利的放缓将对跨境电商原本严峻的行业环境带来毁灭性打击。米淘等一大批新兴平台将在冲击下逐渐倒下。

跨境电商和实体产业处境艰难

随着跨境电商的发展，越来越多的美国优质产品被引入中国，一定程度上影响了国外一些实体行业的产品销售。比如，在乳制品行业，随着跨境电商的发展跨境电商创业风口，越来越多的消费者通过电商网站订购国产羊奶，这对国外传统食品经销商造成了很大的冲击。一些乳制品企业销售情况大不如前。

以外资上市乳业公司雅士利为例。其财务数据显示，雅士利2008年至2009年保持高速发展，净利润一度下滑2倍以上。然而2014年，海购模式开始逐渐兴起，雅士利的业绩也开始出现逆转。原有净利润大幅下滑，甚至不足上年的1/7。 2015年，在缴纳政府补贴后，该公司出现了巨额亏损。去年上半年，其巨额亏损累计高达2.1万元。

雅士利全线退却很大程度上是受到海外网购模式的冲击，雅士利陷入价格战，雅士利将涨价损失转嫁到渠道商身上，导致雅士利与渠道商的关系不睦。经销商的情况每况愈下，造成了无法减缓的局面。恶性循环。

事实上，你会认为拥有价格和用户群体优势的跨境电商的日子一定会轻松很多，但实际情况并非如此。据了解，补贴成为跨境电商平台在激烈竞争下吸引流量的唯一选择。以母婴电商主打产品纸尿裤为例，从美国采购销往国外的花王纸尿裤，一包90片5公斤以下的成本在150元左右，而在高峰期，花王纸尿裤的成本约为150元。今年各大平台混战，其价格偏低。到70-80元，这意味着平台每卖出一包就要亏损50%，有的跨境母婴电商平台仅纸尿裤一年就亏损1000万元以上。表面上看似消费者从中获得了一些实惠，但实际上这扰乱了正常的市场价格秩序，同时昂贵的补贴成本也将成为拖累跨境的最后一根稻草。电子商务行业。

跨境直邮将成未来趋势，联通海外网购市场将崛起

相信有过海外购物经历的人都会有这样的体验，选择普通的网购其实是不是能省下一些钱，而且从海外寄货到国外的时间成本会很高，这让人习惯了快速而方便服务的中国人一时无法适应。但如果直接从美国网站订购，不仅手续复杂，外语水平也成为大问题，所以很多人放弃了海淘。另一方面，海淘来产品的后续服务也成为行业必须面对的问题。尤其是电器产品，如果从海外订购的产品出现质量问题或故障，售后服务谁来负责？

为了更好地解决这一困境，跨境直邮模式应运而生。英文的跨境直邮网站更符合国外用户的使用习惯，而且还有返现行为。另一方面跨境电商创业风口，平台化运营可以为用户提供更好的货运、客服和售后服务。这不仅解决了海淘模式的后续服务工作，也为海淘平台带来了更多的流量，让越来越多的人可以轻松完成海外购物。

从平台流量入口来看，中国联通海外网购市场正在逐步增长。据悉，受4月8日起实施的海外网购税收政策影响，垂直类海外网购APP的用户规模和渗透率近6个月持续下滑。即便如此，联通电商这几年还是成功培养了一批基数大、消费能力强的联通网购用户。养猫等垂直海购APP就像雪后生菜一样为市场注入了新鲜血液。

海外平台涌入跨境电商的趋势是否正在发生变化？

海淘模式下跨境电商的主要盈利模式是通过国外品牌与国外品牌之间的差价来获取收入，但这些盈利模式并不是一劳永逸的。随着跨境电商平台产品的热销，销量不断增加。海外厂商也将抢占这一市场。当产品在国外的受欢迎程度急剧上升时，品牌商会绕过跨境电商平台来获取更多利润。

另一方面，美国电商平台也不会放弃中国这样巨大的市场，狼来的故事正在再次上演。日前，对话购物应用看到了中国消费者对英国商品的需求，开始涉足中国市场。该公司成立于2014年，总部位于温哥华，旨在将人工智能算法与购物专家网络相结合，为用户提供对话式购物应用平台。 9月22日，宣布完成1500万美元B轮融资，市值1亿澳元。据悉，薛还被聘请担任中国部首席执行官，并准备在北京建立货运和营销办事处。中国用户可以直接用英语与英国购物专家交流，然后他们会推荐价格合适、质量合适、款式合适的商品。。

面对海外电商平台的涌入，未来国外跨境电商将面临日益严峻的挑战。未来，跨境电商平台将朝着更加专业化、高品质的方向发展。面对海外电商平台的挑战，价格战不再是明智的选择。