全球泳装行业趋势：大码、科技、功能性或成新流行

海外市场中，哪些趋势正流行？

泳装市场伴随夏季一起升温，需求上升的同时竞争也非常激烈，一些时尚品牌纷纷拓展泳装业务，还有众多新品牌以环保、科技等新切入点进入市场。总之，不断有卖家涌入这个赛道，以不同的产品理念博取消费者关注。例如海外泳装品牌Summersalt就以极具包容性的设计为卖点，切入市场。通过展示不同年龄、身材、种族、职业的女性穿着泳衣的样子，彰显女性自身之美。同时融入了环保理念，也十分契合海外消费者的关注点。国内也有Cupshe这样的品牌，瞄准年轻、注重品质和时尚的欧美Z世代女性，产品涉及大码泳装、泳装披肩、女性泳裤、儿童泳衣等多个产品线，主打时尚和性价比。

图源：cupshe独立站

不过目前来看，泳装类目并没有垄断性的品牌出现，也留给了跨境卖家更多入场机会。市场行情显示，以下趋势正在流行，卖家们可以考虑从这些点切入：

包容性

消费者，尤其是女性消费者，正在不断挑战较为传统的审美理念，关于身材的苛刻要求，已经不是行业的主流，泳衣也不再一味强调展示“完美身材”。“瘦身”、“纤体”这类描述性词语，2019年以来使用量下降了32%，正逐渐被淘汰，取而代之的是“包容性”。玛莎百货2022年带有“瘦身”关键词的泳衣只有13种，在2020年是73种。泳衣类产品形状、合身度仍是消费者决定是否购买的重要因素，无论消费者身形如何，能让她们感到舒适的产品才能更被她们青睐。

科技面料

除了尺码、时尚元素，面料也成为消费者关注的另一大要素。夜光、反光、杀菌、防水等概念逐渐也被运用到大众泳衣上，科技性材料现今已不再是运动员泳衣专属。一些其他领域的品牌进入泳装领域后，也为这个市场带来了更多可能。例如专业生理期护理品牌Modibodi就进军了泳装领域，推出了经期专用泳衣，面料含有Modifier Swim技术，具有吸收液体、防污、防臭等功能，速干层也能进一步保持清爽，为想要生理期游泳或有膀胱渗漏的消费者带来福音。

功能型泳衣

暴汗服、骑行服、瑜伽服……，一些活动的兴起也会带动对应的服装热一把。随着各类水上运动的兴起，泳装在功能上也划分出了更多分类、风格。例如冲浪风格、划船专用等，款式也包括长袖、短袖、分体、连体等。此外，在一些市场中，具有防晒性质的泳衣也日渐受欢迎。

可持续性

2022年，采用再生材料的泳衣款式比2021年增加了162%，比2020年增加了819%。海外消费者对可持续概念的关注，促进了泳装赛道中绿色环保概念的运用。一些品牌开始回收塑料、渔网等材料，制作泳衣，如Do Good Swimwear、 KOOL&KONSCIOUS、 ISLA IN BLOOM等。环保因素也是跨境卖家可以融入产品中的因素之一，有的品牌还会抽出一部分利润用于海洋保护工作。

儿童泳衣&老年泳衣

在泳装赛道中，老年、儿童泳装的需求也在增加。 BNPL专家表示，婴儿潮一代（1946年-1964年出生）成为泳装消费新生力量，比基尼款式的泳衣成为她们的偏好之一，其中细带比基尼的销量增速为245%，高于Z世代的21%。在儿童泳衣赛道，安全性成为备受关注的要素。前段时间，TikTok上一条提醒父母“不要买蓝色泳衣”的视频走红，播放量超百万。蓝色及类似的这种柔和的颜色，不利于家长辨认儿童在泳池中的位置、状态，荧光橙、粉红色等显眼颜色的儿童泳衣，可能成为家长们的首选。

文章来源：大数跨境

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