疫情以来，小家电赛道受“宅经济”催化经历了一波井喷式爆发。如今迈过野蛮生长阶段，红利逐渐消退，市场重新回归冷静。疫情期间与杀菌消毒相关的健康家用电器热度也有所下降，例如消毒柜、吸尘器、空气净化器等。 其中，空气净化器的市场态势尤为低迷。这是多方面因素造成的，其中最主要的是市场需求收缩。近3年的新冠疫情防控使得环境危险度下降，井喷式的消费自然会回归理性。其次是受疫情封控下全球经济下滑的影响，空气净化器作为非必需品，市场整体购买力也有所下滑。 另一方面，原材料成本及制造分销成本的上涨，对小家电的单价产生了影响，不利于当前普遍的消费降级环境。作为非必需品，小家电通常具有较高的价格弹性，因此当消费者面临经济压力时，往往会等产品降价或推迟购买。 预计2023年小家电将迎来一波回暖，许多消费者希望更换在疫情期间购置的电器。此外，虽然全球疫情已大幅放缓，但仍有许多人采取混合工作模式，小家电依旧拥有增长空间。然而，近两年欧美国家通胀严重，消费环境欠佳，持续的通胀可能会阻碍该行业的全面复苏。 高通胀会冲淡消费者平均收入增幅，大众消费会更谨慎。在此背景下，健康、智能化、多功能等将是消费者关注产品的几大趋势。

01 智能化与自动化

与传统大家电相比，小家电的技术门槛较低，品质良莠不齐，尤其是在智能化方面。如今这种落后情况已在逐渐改善，以吸尘器、空气净化器和电动牙刷为代表的智能家居正在将小家电的技术提升至新的高度。 尤其是吸尘器和洗地机这类智能清洁家居，完全自动化、自主化、智能化将成为推动小家电性能和高端化的关键差异化因素。 例如iRobot 的智能避障自倾倒扫地机器人Roomba j7+， 该产品搭载辨识导航功能，可精准识别家中的电线、小件衣物甚至宠物粪便，因而深受养宠家庭喜爱。   随着5G、语音识别、人工智能技术的快速发展，各大厂商也在不断发掘扫地机器人的更多智能化应用场景。像石头科技、科沃斯等新一代品牌，都致力于打造智能家居系统，将产品与IoT设备进行联动，希望进一步解决用户痛点，研发出更加智能化和人性化的产品。  

02 多功能一体化

随着住宅市场变迁、独居人口增多，小户型房屋深受年轻群体欢迎，消费者也愈发重视家电产品的占地空间和多功能性。二合一拖把和吸尘器、多功能空气净化器、电饭锅或榨汁机等多功能炊具日益普及。这类家电在功能上更多体现为减轻人力劳动负担和提高效率，因此也更容易被用户感知。 近两年空气净化器遇冷后，一些品牌开始重新定位产品，将空气净化功能作为辅助功能融入到其他家居用品中。 例如，LG于 2022 年推出一款新品PuriCare新品，集成空气净化、无线充电和情绪照明功能，专为小户型设计。其台面边缘附近带有 Wi-Fi 连接、空气质量、气流强度、运行状态等指示灯，兼容并且打通了 LG ThinQ 品牌智能家居设备的互连生态。 此外，大型科技公司的入局大大加速了家电智能化的趋势。近年来苹果、三星、谷歌、亚马逊等海外巨头都将自己的云产品嵌入到自有品牌或第三方硬件中，形成了完整的家居生态系统。今年7月，有消息传出亚马逊将以17亿美元收购iRobot。  

03 健康家居

疫情三年，除菌消毒成为了生活中的关键词，清洁赛道成为家电行业少数连续高增长的品类。目前，在智能清洁市场，既有科沃斯、石头科技等新晋上市公司，也有追觅、添可等新起之秀。尽管在后疫情时代，该赛道的热度有所下滑，但整体渗透率低，依旧适合新兴品牌进场教育用户认知。 此外，随着人们健康意识觉醒，空气炸锅这种号称“低脂低油、万物皆可炸”的便携健康厨电在海内外迅速走红。在TikTok、ins等社交平台的种草推广下，其销量也是疯狂上涨。 除了空气炸锅，一些家电品牌也开始针对“低糖饮食”这一消费趋势研发产品。泰国品牌Smarthome推出了低糖电饭锅，该产品可以在烹饪过程中自动调整温度和时间，使米饭中的糖分含量降低，从而达到控制血糖的目的。低糖电饭锅在以米饭为主食的亚洲市场尤为畅销。

文章来源：品牌方舟BrandArk

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