印尼、马来西亚、泰国、越南看着像一块市场，实际是四套完全不同的规则：客单价、物流成熟度、内容偏好、语言门槛、入驻难度全不一样。这篇把四国拆成一张对比表，再给出一条 12 周落地路径——先做一个国家、一个类目、5 个产品，跑通了再复制。