TT123获悉,7月12日,据外媒The Information报道,为发展其美国电商服务,TikTok推出了一项补贴卖家退货成本的计划,买家可将部分退货商品保留,TikTok Shop也将为卖家承担部分退货费用。
据报道,TikTok的Shop Academy页面已发布相关内容,详细介绍了这项新政策。据TikTok描述,该计划是一个限时计划,最初于6月20日推出。
具体内容如下:
- 对于售价低于20美元的商品,买家可在无需退回商品的情况下获得退款,平台将为卖家承担这部分退款;
- 如果买家由于不合适或者不需要而退回商品,TikTok将全额报销卖家的退货费用;
- 如果买家是由于质量或物流问题退回商品,TikTok将最高报销卖家10美元的费用。
该政策是TikTok努力在美国招募卖家的最新举措。6月下旬,有消息称TikTok正在美国寻求和外部物流公司合作,以为平台卖家提供库存仓储和运输配送服务,提高物流时效。
物流问题是Temu、Shein以及TikTok Shop等中国出海电商,与美国本土竞争对手相比最大的劣势之一。
亚马逊称霸北美市场的秘诀,就是其自营物流和仓储带来的优质体验,但在其速度背后,是二十多年长期积累的结果,在物流上的巨额投资,也让亚马逊利润长期在低位徘徊。相比之下,和外部物流合作是一条更好走的路。
事实上,由于运输和处理退货的费用不断增加,亚马逊、沃尔玛等大型零售商也开始采取类似的退货措施,允许顾客保留要退货的商品。
更重要的是,退货补贴能够减轻卖家负担,从而吸引更多卖家入驻。随着美国政客的持续打压,许多本土商家对TikTok Shop失去信心,消费者也因数据安全担忧降低使用TikTok搜索的频率。
2023年,TikTok定下了GMV达到200亿美元的目标,并将重心聚焦在东南亚、英美市场。眼下,TikTok需要更多优质商品,将流量转化为留量,才能实现其真正作为一个购物平台的宏伟蓝图。
文章来源:TT123跨境电商
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