玩家达人直播介绍
直播主题:TikTok 电商全托管模式和新机会解读
老师介绍:何嘉伟,TK增长会创始人,广东跨境电商协会顾问。高校外聘教师,海外短视频千人峰会发起人。2019年入局,辅导海内外学员22000人。多家上市公司海外营销顾问,TikTok认证服务商、MCN机构。
B2B模式运营
商家在刚开始做B2B的时候,建议商家要注册多个账号去尝试。因为TikTok平台会存在一些随机的结果,账号跑出来的数据有好有坏,所以商家需要拿多个账号去运营测试,接着选择一个数据好的账号作为主号运营。
1、账号包装
账号的头像使用公司名字,昵称也可以使用公司的名字加上公司成立的年份,bio介绍可以填写公司主要的商品以及邮箱地址,主页的外链则放置公司的官网。
2、内容
视频的内容素材选择工厂实拍,商品生产片段、商品测试和展会介绍等内容。
3、引流
引流的方式可以借助平台私信、主页放置邮箱和官网等形式去展开。
外贸企业入局TikTok电商的建议
1、品牌营销
商家首先创建官方账号,接着通过添加品牌标签,然后通过创作自己的视频内容形成内容矩阵,从而达到品牌营销的效果。
2、直接零售
TikTok Shop是直接零售的一种方式,其中还包括全托管模式。TikTok平台的流量很大,商家也可以将平台的流量导到独立站、亚马逊和国际站等平台进行转化,这也属于零售的范畴。此外,还有私域的转化,也就是商家将TikTok平台的客户导到自己的邮箱和WhatsApp等私域进行转化。
3、获客询盘
获客询盘的方式主要有三种,第一种是商家直接在平台上回复客户的评论和私信,其次是通过账号主页将客户导到私域里,最后一种是通过账号主页将客户导到自己的官方网站上。TikTok 和外贸企业的结合,是让整个操作的模式回归到了内容的本身,通过内容去吸引海外的一些精准的用户,然后再到私域或者线下进行成交。
答疑环节
Q:如何保持账号的稳定性?
A:第一点是要保持住一个好内容的生产能力,这种内容的稳定可以让账号视频的播放量相对稳定。第二点则是要多起几个账号,因为账号存在权重问题,有的账号权重高我们就可以持续花费更多的时间精力去运营,而且这类账号的稳定性也会比较高。
Q:TikTok全托管模式怎么玩?
A:简单来说就是商家负责供货,平台负责商品运营。该模式适合工贸一体化的企业,不适合一些大型的工厂。
Q:店铺全托管后,可以通过店群去引流吗?
A:在全托管模式下,这种方法是行不通的。因为在全托管模式下,商品的链接是不属于商家自己的,而是属于平台。
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