新模式带来新体验 天津跨境电商“脉动”全球

跨境电商海外仓及保税展示体验店。

跨境电商不仅让企业将货物转移到世界各地，也让普通老百姓用脚趾就能获得全球优质商品。 随着跨境电商行业的快速发展，越来越多的传统生产企业加入到这一赛道。 仅近三年跨境电商 保健品，我市网改企业数量就超过2000家。 为了更好地触达消费者，跨境电商行业涌现出“直播+电商”、“线上下单+线下展示”等创新销售形式，给消费者带来更多新体验。

随着跨境电商的盛行，世界各地的消费者仿佛步入了一座“超级购物城”。 购物城的电子货架上摆放着上海生产的二胡、自行车、户外武器等产品。 越来越多的“天津制造”乘势出海。 另一方面，海外优质护肤品、母婴用品、营养保健品不断走进国外千家万户，满足人们消费升级的需求。 这一激励措施持续推动上海跨境电商产业发展。 市商务局数据显示，今年我市跨境电商进出口额145.5万元，环比下降134.68%，其中B2B出口96.75万元，较上月减少7倍。 明年1-7月，全市跨境电商进出口额将达到73.3万元。 在疫情的反复扰动下，我市跨境电商产业顶住压力，以产业园为载体，加快直播电商、跨境体验店等创新模式发展，给人们带来更多“买全球”、“卖全球”的新体验，也成为京津冀协同发展的重要动力。

传统企业线上“销全球”

做玻璃器皿生意的老郭有两个烦恼。 一是公司玻璃器皿出口业务大不如前。 以前年销售收入6000亿元，今年却下降到3000亿元以上。 这是“困惑”。 “以前我们接到很多OEM订单，但现在我们想通过跨境电商打造自己的品牌。” 他说。

不久前，老郭联系了北京跨境电商示范园（滨海高新区）和北京开放学院跨境电商产业园（以下简称“高新区”）运营团队。科技园”），并要求他们前期协助他办一个跨境电商产业园。 海外电商业务。 “跨境电商产业链长，中间环节多，涉及国外和美国市场的货运、支付、海外仓等多个环节，我们很难独立完成整个链条业务。” 老郭表示，通过高新区园区的专业服务，近期公司月销售收入已接近10亿元。 虽然业务量不大，但至少已经开始了。 现在，老郭的两个担忧正在得到解决。 公司还在讨论加强流量推广、多渠道引流以增加销量，让产品接触到更多的全球客户。

在上海，像老郭这样转向跨境电商的生产型企业还有很多。 据了解，近三年来，我市线上改革企业数量已超过2000家，基本覆盖建材、自行车、地毯、五金工具等外贸优势行业。 和老郭一样，不少企业对跨境电商业务知识和技能培训有着强烈的需求。 在此背景下，集行业培训、就业实习、企业孵化、共享办公、产业服务于一体的跨境电商示范园区应运而生。

8月19日，高新区办公室外，10多名工作人员盯着笔记本电脑屏幕，用法语、德语、法语等在不同平台之间切换，鼠标发出“咔哒、嘎吱”的声音。 ”。 网络的另一端连接日本、英国、德国、法国、澳大利亚、意大利等多个国家的相关商户。

“我们园区有64家企业，其中京津冀企业占70%。园区开园以来，累计跨境电商交易额已达7.4万元。目前，销售额排名前列的企业主要是橱柜、家居、户外瑜伽、宠物装备。” 高新区总经理孙博文告诉记者，来到园区学习运营、推广等综合技能的有年轻创业大学生，也有来自生产或贸易企业的中年人。

“从货运代理到跨境电商，跨度非常大。比如卖什么产品、什么颜色、尺码更符合市场需求，不能凭胸做决定，必须通过数字化手段可以用来预测。” 代理业务的跨境电商苏先生直言跨境电商 保健品，高新区园区利用大数据帮助企业组织智能化选品，最终定位在宠物用品上。 连日来，该公司近期已将2个标准集装箱总价值超过20亿元人民币的宠物用具发运至日本海外仓进行销售。 一位业内人士表示，“海外订单的回报还是比较可观的。 很多产品达到20%是没有问题的，有的细分赛道产品可以达到40%。”

直播电商成生力军

打开手机上的直播软件，打开美妆产品的包装。 直播间里没有太多的闲聊声，只有指尖敲打洗发水玻璃瓶和粉霜球罐外壳的刺耳声音。 这是一场沉浸式化妆直播。 杨洋使用的很多化妆品都来自位于北京跨境电商示范园区（经开区）（以下简称“经开区园区”）的自贸环球购海外旗舰店。

“在主播专家的推动下，自贸环球购位于经开区园区的海外旗舰店开业仅5个月，直播销售额已排名第六。当年抖音跨境电商，是南方地区唯一进入前十的海外旗舰店。” 于家宝环球购跨境贸易综合服务有限公司监事张益海告诉记者，北京抖音直播生态产业园与跨境电商示范园（经济开发区）已逐步实现联动两个园区，为片区企业提供全方位数字化直播服务。

跨境电商引入的海外产品如何更快到达消费者手中？ 其中，直播电商的助推功不可没。 通过构建“人”、“货”、“场”之间的关系，直播经济异军突起。 据广州经济技术开发区管委会副主任周庆介绍，明年上半年，区内与各类直播机构合作的网络达人约4.6万人，线上合作商户超过380家。 ，半年净利润6.3万元。

乘着直播电商东风，上海本土品牌加速出海。 目前，在上海经济技术开发区，雪花椒、正兴德、利达粮油、金农精品、鲁花海燕等多家上海知名品牌企业已与北京抖音直播生态产业园达成业务合作。 利用直播电商，雪花膏连续7个月位居抖音电商母婴赛道第一，月线上销售额150亿元； 利达粮油通过直播一推7款产品登上抖音畅销榜。

新模式带来新体验

跨境电商不仅让企业将货物转移到世界各地，也让普通老百姓用脚趾接触到全球优质商品。 以“线上下单+线下展示”模式为代表的创新销售形式不断涌现，给消费者带来更多新体验。

再过几天，位于滨海新区爱琴海购物中心的跨境电商O2O体验中心即将开业。 新店货架上有200余种商品，既有平时贸易进口的饮料、食品，也有美妆、保健品、母婴等跨境电商热门品类。儿童产品。 “体验中心目前正在试运营，不少京津冀消费者慕名而来。顾客可以现场选货、网上下单，最快1小时就能现场收到货”。 中新广州生态城快贸通贸易有限公司总经理张思拓表示，“我们每天上午和下午两个发货时间，顾客逛完超市后就可以到店里提货，更方便。”

近年来，跨境电商保税展示、体验店逐渐成为外贸新业态发展的创新模式。 在广州港保税区、东疆综合保税区等地区的跨境电商保税展示体验店，消费者可以体验“前店后店”新模式下“买天下”的便利。仓库”。

记者注意到，在上海跨境电商产业中，上海港自贸区仍处于领先地位。 以跨境电商进口为例，今年全年，保税区跨境电商进口总量和交易金额占全市80%以上。 明年1-6月，保税区跨境电商进口订单总数1110.93万单，环比下降3.08%； 总成交额达到17.97万元，环比下降2.86%。 “目前，保税区跨境电商进口的主要运作方式是网购保税进口，业务区域集中在机场和海港区。机场区以淘宝国际、唯品会为主，海港区则以易迅全球购为主，那些国外电商巨头都在保税区华南、华北地区设有保税仓储中心，用于货物进口分拨。 天津港保税区管委会相关负责人表示。

总体来看，2015年以来，我市先后获批国家跨境贸易电子商务服务试点、跨境电子商务综合试验区、首批跨境电商B2B出口监管试点，并陆续整合了一系列一手试验新政策，跨境电商行业也正在从分销、低价模式向精品化、品牌化方向发展升级。

市商务局相关负责人表示，本市将重点推进中国北京跨境电子商务综合试验区建设，在制度创新、产业发展、生态建设等方面不断积累可复制、可推广的经验。建设、创新创业。 以产业园区为载体，构建强大的跨境电商产业生态，深入实施“产业带支撑计划”，将上海优势产业资源与跨境电商平台、卖家、高端企业对接。园区优质服务资源，助力产业带企业携手走出去。 同时，在进口方面，我们将继续鼓励商业模式创新，在中心城区、主要消费街区和园区景点开设更多跨境体验店，打造一批跨境电商直播。基地，着力打造南方优质跨境电商发展高地。