2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代

疯人院专栏1年前 (2023)更新 yike
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大家好,我是短视频疯人院的李社长,这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第1246天。
先祝大家开工大吉,兔年万事如意!??
2022年我们共同见证了TikTok电商的飞速发展,期间也看到了许多诸如铺货、店群、无人直播等野蛮增长的运营打法,这是任何平台初期都会有的一波短暂窗口红利。不过时间来到2023年,随着2月1日跨境店主营类目管控的出台,或许预示着:TikTok小店卖家正式进入专业化、精细化运营时代。
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代

主营类目管控政策要点讲解

一、管控政策前后差异
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代
之前TikTok小店允许卖家选择三个类目,且实际销售的产品没有严格限制在这三个类目中,除个别禁售限售和需报白类目外,卖家是可以无类目限制销售任意产品的。这也是去年铺货和店群玩法可行的一个基本条件。
不过2月1日后,小店将对不在主营类目的商品做审核驳回,且平台要求2月7日前商家必须确定一个主营类目,逾期未提交的,平台会根据过往11-12月数据,强制选择一个主营类目。
社长个人看法:经营小店一段时间的人都能明白,随着发货时效以及差评管控的加强,杂货铺的方式,很难给TikTok买家良好的购物体验,精细化运营肯定是未来主旋律。而这波政策,可能对店群玩家冲击较大,普通卖家而言,反而是件好事,逼着大家沉下心来思考,究竟在哪个类目深耕。
二、操作方法和注意事项
1、2月7日前,大家登录店铺后台后,应该会看到这个管控政策弹窗提醒
2、点击提交申请后会打开问卷调查表
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代
3、注意,这里选择的类目,会直接影响到所有国家站点,也就是说你无法在一个店铺中,英国站点主营A类目,马来站点主营B类目,所以一定要想好主做哪个类目。这个操作很可能是不可逆的,选完就无法更改!务必慎重!
4、可选类目明细如下:
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代
5、如果2月7日未完成,平台会根据以下规则强制进行执行类目选择
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代
三、类目选择疑问
细心的朋友应该发现,有些类目切分比较细,可能部分卖家会面临选择困难的情况。
例如:我们短视频带货主做大家居类目,那么似乎“厨房用品”
和“居家日用”都会涵盖,如何二选一呢?又或者做服装类目的有些会搭售配饰类产品,那是否可行?
2月1日,TikTok小店卖家或正式进入专业精细化运营时代
问卷中有一个特殊情况备注栏目,我们尝试提交说明,看看是否有变通方式,届时再同步信息给大家。
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注明:此篇文章转载来源于「疯人院李社长」
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