越南电商卖家加速撤离主流平台，上半年超15万店铺退出

【快讯内容】

8月31日消息，据YouNet ECI旗下EcomHeat数据，2026年上半年已有超15万家产生过销售记录的店铺退出越南电商平台，其中普通店数量下降约27%，Mall店下降约25%。此轮撤退的核心驱动因素在于Shopee、TikTok Shop等平台已从规模扩张阶段转向盈利收割阶段。交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等多项费用叠加，导致综合成本占销售额的比例攀升至30%—35%。以TikTok Shop为例，自2026年5月起交易手续费由5%上调至6%，Voucher Extra手续费由3%上调至4%，再叠加物流与营销成本，部分商家即便维持较高销售额也难以保障利润。

【快讯点评】

核心观点：越南电商正经历从“GMV崇拜”到“利润核算”的结构性转折——平台补贴退坡叠加费用连环上涨，半年15万店铺退出的规模，标志着粗放铺货模式在东南亚已到尽头。

卖家影响分析：

• 越南市场已进入“精算时代”：综合成本占比30%-35%的现状下，低毛利SKU已无生存空间。建议越南卖家立即核算各平台综合费率，清理经不起成本考验的SKU。
• 部分企业出现“销售额下降、利润反升”的倒挂现象：说明主动收缩、聚焦高毛利品类的策略正在被市场验证。建议卖家从“冲规模”转向“保利润”。

一句话建议：越南半年超15万店铺退出主流平台，综合成本占比达30%-35%——建议越南卖家立即核算各平台综合费率，从“冲规模”转向“保利润”，清理低毛利SKU。