Tiktok赛道鱼龙混杂的背后

Tiktok这个赛道之所以鱼龙混杂，最大原因就是很多人脱离内容去讲结果，因为只要把内容这个看上去最难的部分拿掉，所有事情都会变简单。

讲GMvmax就只讲投放、eCPM、点击率、转化率，但不讲素材怎么让更多目标老外停留，怎么戳中老外真实购买动机，卖点怎么表达。

讲小店运营，就只讲怎么找达人、怎么投放，怎么冷启动，每天发多少视频，但不讲要回来的达人素材没用怎么办，自营素材怎么稳定播放和转化，新素材怎么不断接替接老素材消耗

讲ai，只讲怎么复刻脚本的高光帧镜头，文案，讲怎么选到一个好卖的品，不讲怎么调研老外人群，把内容标准融入到ai里，让ai辅助写脚本，结合实拍

所有人都在绕开了最重要的部分：内容。

当然，TikTok现在不需要懂内容也能拿到结果，但我之前说过了，这个很短期，除非你做Tk就打算碰碰运气，做两个月，捞完解散团队撤，否则内容是绕不开的东西

也有人说Tk不止电商带货一种玩法，当然，我五年前做TikTok的时候，就接触过很多玩法，但最后就只有电商内容，是对内容能力要求相对低的一种了，如果你连基本的电商带货内容都做不好，很多玩法，比如B端IP获客，Tk加独立者，某域，你更做不好，我自己学员里就有在Tk上，ins上这个平台拿到结果的，无一不是懂内容的

怎么通过TK短视频持续把货卖给老外，这个问题绕不开，对于新人来说最重要的当然是找快速出结果的玩法，但这个玩法不能完全脱离内容、否则没有任何积累，这也是为什么有的人做了半年一年还在那里只找好卖的品、好做的玩法，越做越艰难的根本原因，除了出单留不下什么

文章来源：钟老师聊TK