1 TikTok Shop美区推出“图文挂车”功能

近日，为了帮助美区跨境POP商家实现内容场高效运营，TikTok Shop面向美国市场正式上线“图文挂车”功能。

受邀开通权限的商家只需上传商品图片，发布帖子内容。美国用户刷到推荐流、搜索商品时，就可直接点击购物车跳转下单，无需依赖短视频拍摄或直播带货。该功能目前仅向部分商家开放，并将逐步扩大覆盖范围。

图片来源于TikTok Shop

作为除货架、短视频、直播外的第四大内容带货渠道，“图文挂车”已覆盖推荐页与搜索页等核心流量场景。凭借低创作门槛、快速发布、较高互动效率的优势，图文挂车对于新品测试是非常有用的功能。

建议TikTok卖家利用该功能进行选品测试，验证市场需求后再加大投入。同时，没有视频制作能力的卖家也可以申请该功能，降低内容产出成本。

2 TikTok Shop东南亚7.7大促开启

7月7日，TikTok Shop东南亚站将开启“7.7大促”活动，平台将在活动期间推出商品直降、满减优惠、合资券等多种促销玩法。此外，还有“爆品孵化专项激励”与“用户拉新补贴”两项政策。

同时，平台会加大站内推荐流量的倾斜力度，联合本地达人资源构建传播矩阵，帮助优质商品获得更多的曝光机会。

其中，马来西亚的TikTok Shop 7.7 Football Frenzy Sale从7月4日持续至7月7日，消费者可享有最高50%的折扣及免运费券，菲律宾的7.7 Super Sale为7月7日至9日。

泰国市场佣金费用自7月5日起有些许调整，商家需要留意平台的通知。各国具体时间以卖家中心最新公告为准。

近日，TikTok Shop宣布对直播拍卖售后规则进行优化，将拍卖商品列为“最终销售”商品，并且会在买家页面增加相应标识。本次优化旨在减少因买家主观反悔引发的退货申请，为合规经营的商家降低非质量问题的退货纠纷与售后运营成本。

根据新规，直播拍卖订单属于最终销售商品，买家不得因“改变主意”申请退货或退款，包括误拍、不再需要该商品、找到价格更优惠的替代品等理由。商家发货前，买家无法直接取消订单，需联系平台客服或商家协商。

图片来源于TikTok Shop

TikTok Shop东南亚站宣布，将于2026年7月7日起，正式实施新的体重管理及增肌内容政策。

对于在视频、直播或商品详情页中，声称商品具有“天然版Ozempic”和“GLP-1增强剂”等类药效果、怂恿带伤或带病运动以燃脂、宣称束腰带等产品可改变体内结构直接瘦身等五类违规表述被明确禁止。

同时，体重秤搭配极端节食或理想身材对比图的行为也被禁止，对于违规内容，平台将进行直接下架商品、禁播、扣除店铺违规分等严厉处罚。

TikTok Shop与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出生活成本纾困计划，宣布累计投入超1.8亿令吉支持本地中小微企业，平台将通过减免佣金、补贴运费及优惠活动降低卖家与消费者负担。

计划把生活必需品的0%佣金政策覆盖子类目扩至56个，新增牛奶、奶粉、酸奶等5个类目。同时，下调39个子类目的佣金，降幅在0.5至9.1个百分点不等，并且全站订单提供每笔2令吉运费补贴。

TikTok Shop与KPDN联合活动"Pesta JomLokal 2026"现场

文章来源：TKFFF跨境导航网