Temu模式又变了！大批卖家将被淘汰

初海视野获悉，

跨境电商平台Temu近期推出

新的广告模式“全域出价”。

通知显示，Temu将开始逐步下线

出价方式为"目标推广ROAS出价"，

专主强化目标全域ROAS出价的功能，

以提升卖家的申报价销售额表现。

Temu表示，全域ROAS出价的优势在于两个方面：

一是退单有保障，

14天用户原因退款订单发放退单红包。

而是盯盘更简单，

计算"全局账"，关注商品整体是否增长，

最终净利润是否达标。

卖家需要注意一个时间点，

从2026年6月7日起，

新建场景将仅有一种出价方式，

即目示全域ROAS出价，

卖家将无法新建目标推广ROAS的推广。

已创建的目标推广ROAS推广商品，

在6月30日前暂不受到影响。

也就是说，全域模式一旦开启，

无法再启动“推广出价”模式。

看看部分卖家朋友们的讨论：

“很多新品都是用推广跑起来的，但最近发现问题，

当产品转化率低的时候，

推广给的大量曝光，链接消化不了，

后续曝光就会慢下来。”

“这下是真没招了，

以前用的挺好，不知道全域效果怎样。”

“暂时不开，朋友的店一天100多广告费，

吓得我不敢开了。”

据初海视野了解，

所谓“全域出价”是指卖家设定

一个全店的预期投产比（ROAS），

平台自动将产品推广到搜索、推荐、活动页等

各种流量入口。

这种模式的优点是曝光渠道多、见效快，

能迅速提高店铺的整体销量。

但是也有风险，

首先，平台自动分配产品推广，

可能会优先推荐那些好卖的产品，

而不是你近期想要打爆的产品，

卖家无法自主把握推广重点。

另一方面，

如果把全店所有产品进行全域推广，

广告费用可能在短期内暴涨。

一旦某些产品退货率过高或者转化差，

整体利润可能不降反增，

因为你的售后成本、物流成本可能跟着暴涨。

因此，全域推广模式可能

比较适合那些产品利润较高、

要快速放量以及测试新品的卖家。

对于利润较低、产品价格差异大的卖家，

可以暂时不开全域推广，

先窝着。

但平台要强推这一模式，

所有卖家都会被拉到同一推广模式里，

有卖家感慨，之前拼价格，

这次可能要拼“钞能力”了，

可能又会淘汰一批中小卖家。

文章来源：初海视野