流量为王！TikTok正在成为超级应用

据TC报道，尽管TikTok被广泛认为是社交媒体巨头，但它一直在逐步超越这一范畴。随着时间的推移，这款短视频应用陆续推出了TikTok Shop、本地发现地图、强大的搜索功能、游戏等等。如今，它又新增了酒店预订功能，并且正在申请金融科技牌照。

TikTok 似乎正在采取措施，发展成为所谓的“超级应用”，一个用户不仅可以观看和分享视频，还可以在一个平台上处理各种需求的单一平台。

超级应用模式在中国非常流行，例如微信，它就像是将Facebook、WhatsApp、Apple Pay和应用商店整合到一个单一平台上。

当然，超级应用模式在中国以外是否行得通还有待商榷，但这并不意味着TikTok不会尝试。

TikTok 正在努力成为用户进行大部分数字活动时使用的应用程序，而不是让用户在不同应用之间切换。继 TikTok Shop 取得重大突破后，这家公司——值得注意的是，该公司于今年 1 月完成了所有权变更，新东家主要来自美国——已将同样的策略应用于近期的发展中。

酒店和景点预订

图片来源： TikTok

本月初，TikTok在美国推出了TikTok GO，用户可以直接在其应用程序内发现并预订酒店、景点和体验活动。TikTok GO通过视频、搜索和位置页面展示住宿和活动信息。用户找到感兴趣的内容后，可以查看详情、查询空房情况并完成预订。

TikTok 不再像以往那样在用户看到视频中的目的地或推荐后将其引导至第三方网站，而是开始将自己定位为一个一站式平台，让病毒式传播的旅行内容能够推动预订和收入增长。

虽然人们已经将 TikTok 用作搜索引擎和谷歌的替代品，但这一最新举措使 TikTok 与谷歌的核心业务——搜索和谷歌地图——展开了更加直接的竞争，因为它不仅致力于成为用户发现地点的应用程序，还致力于成为用户购买旅行的平台。

支付

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几周前，路透社报道称，TikTok已向巴西中央银行申请批准其作为一家提供贷款和支付服务的金融科技公司运营。

该公司正在申请两项牌照。第一项牌照将允许其提供预付账户，以便用户存储资金、收款和付款。第二项牌照将授权其作为直接信贷提供商运营，使其能够放贷自有资金或作为连接借款人和贷款人的平台。

此举标志着TikTok正从社交媒体平台向数字生态系统迈出重要一步。通过将金融服务引入其应用程序，TikTok旨在提升用户参与度，开辟新的收入来源，并巩固其与金融科技初创公司和电商平台的竞争地位。

TikTok Shop

图片来源： TikTok

众所周知，TikTok 超越社交媒体的最大飞跃之一便是 TikTok Shop 的推出。TikTok 于 2021 年开始测试 TikTok Shop，并于 2023 年在美国正式上线。自此，该公司已成功与亚马逊、Shein 等其他在线市场展开竞争。

据eMarketer预测，TikTok Shop在美国的销售额在2024年增长了407.0%，2025年又增长了108.0%，达到158.2亿美元。截至去年，该公司占美国社交电商市场总额的18.2%，预计到2027年这一比例将达到24.1%。

此外，TikTok去年底 推出TikTok Shop 礼品卡，进一步挑战了数字市场。TikTok Shop最初以销售廉价商品而闻名，但最近也已拓展至奢侈品零售领域。

音乐

TikTok 的流行影响了音乐产业以及人们发现新音乐的方式，该公司曾试图利用这一点，于 2023 年推出了名为 TikTok Music 的流媒体服务，以对抗 Spotify 和 Apple Music 等平台，但最终在一年后将其关闭。

该公司表示，将专注于推动音乐收听，并继续与音乐流媒体服务合作，而不是与它们竞争。不过，TikTok并未完全放弃其音乐业务，因为该公司最近推出了一项功能，允许Apple Music订阅用户在“为你推荐”信息流中发现歌曲后，直接在应用内播放完整歌曲。

搜索和地图

图片来源：截图/TechCrunch

TikTok推出了强大的搜索功能，提供地图、本地话题标签，甚至还有用户评价，帮助用户发现热门餐厅、旅游景点、商店和本地体验。此外，TikTok还在专门的页面上添加了更多关于地点和餐厅的详细信息，方便用户快速查看营业时间、星级评分、价格范围等信息。

TikTok 刚推出时就已经开始蚕食谷歌的搜索业务，因为它迅速推送了大量包含餐厅美食和环境点评的视频。然而，用户可能仍然需要借助谷歌搜索来查找餐厅的具体位置或阅读评论。但过去几年，TikTok 通过将详细的地点信息直接整合到其应用内，逐渐消除了这种需求。

微型剧

图片来源： TikTok

TikTok以用户原创娱乐内容而闻名，但该公司也开始涉足微剧领域，推出了应用内“迷你剧”专区和一款专门用于短剧的独立应用，用户可以观看一系列时长仅一分钟的剧集。TikTok原本就与Netflix等流媒体巨头争夺用户注意力，而进军剧集领域则使其与这些巨头之间的竞争更加直接。

值得注意的是，TikTok 最初进军娱乐领域是通过推出直播和支持更长的视频，这标志着它从最初专注于 15 秒视频的模式迈出了重要一步。

游戏

图片来源： TechCrunch/屏幕截图

TikTok还在其应用程序中推出了一系列休闲游戏，旨在吸引用户在其平台上花费更多时间，并通过私信与其他用户互动。游戏的加入标志着TikTok正持续努力，力图从一个社交媒体平台转型为一个集视频、娱乐、游戏和娱乐于一体的综合平台。用户不仅可以在这里浏览视频，还可以邀请好友一起玩简单易上手的游戏。

文章来源：蓝洞新消费