Lazada跨境店清理7-60天无动销商品，强制卖家转向精细化运营

【快讯内容】

5月27日消息，Lazada跨境店出台新规，集中清理上架7至60天的无动销商品，以淘汰机制推动商家精细化运营。平台建议卖家优化商品信息、参与营销推广，集中资源打造爆款。同时针对不同市场给出运营指引：马来、新加坡站点侧重高端品牌商品，泰国、菲律宾、越南等市场可结合本地潮流丰富品类，助力提升店铺流量与转化。

【快讯点评】

核心观点：Lazada对7至60天无动销商品动刀，将过去“铺货试错”的测款周期硬生生拦在了60天门槛之外，弱动销SKU将在平台端遭遇强制清理。

卖家影响分析：

• 测款成本与节奏重构：过去卖家可在多站点大量上架商品进行测试，淘汰表现不佳的商品。新规将测款窗口缩短至60天，卖家必须精准选品，否则将面临商品被强制下架、运营成本沉没的风险。
• 倒逼卖家转变铺货思路：Lazada此举旨在淘汰低质铺货型卖家，让资源向真正有转化能力的商品集中。建议卖家每上架一个新SKU前，完成市场调研和竞品分析，确保进入测款池的商品具备基础竞争力。
• 马泰站点与泰菲越的市场分层明显：高客单价的品牌商品适合在马新站点主推，而低价高频的潮流品类更适合泰、菲、越市场。卖家需根据不同站点的消费特征，差异化规划选品与运营策略。

一句话建议：Lazada清理60天无动销商品——铺货式上新的日子宣告终结，卖家在架上每个SKU都必须“被算法看见”，否则将被平台强制回收。