全球宠业出海洞察消息，欧睿国际（Euromonitor International）发布的最新数据显示，全球宠物护理市场正呈现价值增速显著高于销量增速的结构性特征。预计：

2025年全球宠物市场规模将达到2070亿美元，2025—2030年市场价值预计增长18.5%，而同期销量增长11.7%，

全球宠业出海洞察制图，下同

行业从“走量”转向"提值”。这一剪刀差意味着，未来5年全球宠物护理市场将的增长将主要依靠产品单价的提升，而非消费数量的扩张。

由此我们可以看到，销量与价值的背离，高端市场将成为拉动市场价值增长的核心引擎，同时中端市场成为增长主力、低价市场增速温和，经济压力、消费分化与产品策略重构共同塑造行业新格局。

1 经济压力与成本上行

持续的通胀压力和全球范围内的成本上涨，是制约宠物护理市场销量扩张的核心因素，也直接导致不同价位段的增长出现显著分化。

一是，成本端的持续承压

原材料、能源、物流等成本全面攀升，不断挤压企业利润与消费者购买力，宠物主的消费韧性被持续考验，性价比导向品类的销量增速大幅放缓，远低于高端品类。

二是，消费行为理性收缩

注重性价比的消费者转向更平价的替代方案，通过成品粮搭配自制粮、削减零食等非必需支出平衡品质与开支；部分市场低价品牌退市、宠物种群结构变化（如犬只数量下降），进一步拖累低价产品销量表现。

第三，增长逻辑转向价值

正如文章开头提到的，行业从“靠走量扩张”转变为“靠溢价提值”，销量增长变慢，价值增长成为核心考核指标，高端化成为企业突破增长瓶颈的关键路径。

2 三大价位段量价分化

2025—2030年，低端经济、中端、高端三大价位段在销量与价值上呈现三维分化，清晰勾勒出市场增长格局。

五年销量增速9.69%，复合增速1.9%，为三大价位段最低；价值复合增速2.8%，市场规模从247亿美元增至283亿美元，增长乏力。

成本压力下消费者流失、品牌退出、宠物结构变化，低价赛道持续萎缩。

五年销量增速13.41%，复合增速2.5%，位列第一；价值五年增速20.9%，复合增速3.9%，规模从412亿美元增至499亿美元，价值涨幅居全市场首位。

中端赛道承接“平价高端化”趋势，以亲民价格提供高端功能、品质与体验，适配价格敏感型市场与理性消费人群，成为增长压舱石。

五年销量增速12.38%，复合增速2.4%；价值复合增速3.4%，规模从598亿美元增至708亿美元，增幅18.4%。

2025年高端犬猫粮已成为全球宠物护理价值销售第一贡献者，宠物“人性化”趋势下，消费者愿为健康、功能、品质支付溢价。

高端化是价值增长的主要动力之一，但行业需警惕过度高端化带来的风险。

宠物从“伴侣”升级为“家人”，功能营养、精准护理、天然原料等高端属性成为刚需，支撑高端产品持续溢价，在经济波动中仍保持较强消费韧性。

品牌困于高价圈层，受众狭窄，难以实现规模化扩张；

新兴市场虽有高端需求，但购买力受限，纯高价产品渗透率难以提升。

以中端为载体，落地高性价比高端产品，兼顾高端体验与大众可及性，既保留溢价空间，又扩大用户基数。

面对销量承压、分化加剧的市场，制造商必须从品类战略、定价架构、产品组合三大维度全面重构，适配价值增长逻辑。

弱化低毛利、低增长的纯低价品类，资源向高端功能主粮、保健品、智能护理等高价值品类倾斜；

针对中端市场，开发平价高端化单品，覆盖健康、功能、便捷等核心需求，承接大众升级需求。

建立“高端树品牌、中端走规模、低价保基本”的三层定价体系；

高端锚定品牌价值与溢价，中端承接主流消费，低价作为补充而非核心，杜绝单纯高价或低价内卷。

精简低效低价SKU，扩大中端高性价比高端产品矩阵，高端产品聚焦功能差异化；

适配消费混搭行为，推出“主粮 + 零食 + 护理”组合套餐，提升客单价与用户粘性；

新兴市场优先布局中端，成熟市场高端与中端并行，兼顾渗透与溢价。

未来5年，全球宠物护理市场将告别粗放走量，进入高端化驱动价值增长的精耕阶段。经济压力带来销量放缓，将加速消费分层与产品升级：高端市场稳撑价值大盘，中端市场成为量价双增主力，低价市场持续收缩。

对宠物企业及品牌而言，核心不是盲目冲高溢价，而是以高端化树价值、以中端化扩规模、以精细化产品组合适配分化需求，在“品质升级”与“价格普惠”间找到平衡，才能在这个万亿赛道中持续领跑。

文章来源：全球宠业出海洞察