FortuneBusinessInsights 数据显示，2024年，全球保温杯市场规模达到53.6亿美元，并预计将在2032年增长至80.8亿美元，年均增速为5.36%。看似不起眼的一只杯子，正悄悄成为中国出海品牌在海外大放异彩的“新宠”。

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2023年春节，一家叫Meoky的中国品牌车载保温杯，在TikTok上意外走红。短短几个月，就从小众产品一路冲上TikTok Shop美区GMV冠军，当年销售额便突破亿级大关，热销至今。

刚好踩中关键点

和许多“昙花一现”的消费单品不同，Meoky的产品魅力并不在于“惊艳”，而在于“稳定”。

Meoky的产品力看起来并不复杂：保温、耐摔、防漏、环保。但它真正厉害的地方在于——把每一个细节都做进用户没说出口的需求里。

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比如，它的保冷足够长，有博主实测，冰块放进Meoky 杯中36小时后依旧未化；它的密封性经得起折腾，哪怕满水塞进车厢或背包里翻滚，也不会漏一滴。

再比如，它的底部尺寸专门为欧美皮卡、中控杯架设计，再加上防滑杯垫，用户开车、蹬车、刹车过程中，杯子始终稳稳站立。

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不仅性能稳定，Meoky在安全标准上也下足了功夫。全线产品通过FDA食品级认证，采用不含BPA的环保材质，不少北美家庭将其选择为孩子的学校水杯。

一句话，它不是一个新奇玩意儿，而是一个能“长时间不出问题”的靠谱产品。

大爆靠内容，不靠广告

从用户被吸引，到达成购买，Meoky的整个营销模型非常清晰 —— 靠内容打认知，靠情绪绑定人群。

首先是TikTok 内容起爆。

Meoky搭建了联盟营销计划，邀请红人注册成为带货合作者，按销量结算佣金。截至目前，已有四万名达人与Meoky达成合作，涵盖生活方式类博主、测评类红人、亲子家庭创作者等多个圈层。

图源：TikTok

在TikTok上，#Meoky 相关视频已累计产出19万条，不少视频点赞量轻松破十万。

内容形式也不拘一格：博主拍出门野营视频时，它在折叠椅旁边；办公大V 拍工位 vlog 时，它在小桌子上冒热气；宝妈拍周末遛娃行程时，它稳稳卡在婴儿车水杯架中。

这些看似随手拍的生活瞬间，反而比精心策划的种草视频更容易唤起共鸣。

而在独立站端，Meoky 同步展开多频节日玩法，并高度拥抱年轻人偏好的审美和趣味性。例如推出十二星座限量版、水杯盲盒、还有每周特别上新抢购活动，为消费制造仪式感。

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保温杯，为什么能突然爆？

一件用品被叫好、被复购、甚至成为出海爆品，从来不是风热就飞的结果。

一方面，中国掌握了超65%的不锈钢保温杯全球产能，制造体系成熟完整，交付能力强、成本优势明显，是当之无愧的“世界杯厂”。

如今，越来越多中国企业不再满足于为海外品牌贴牌代工，而是开始把自己的名字写在杯子上。曾经埋头在工厂里的制造力，正慢慢走到台前，把稳定产能、快速交付变成品牌优势。

2024年上半年，中国出口的保温杯总额已接近24亿美元。这门看似“低温”的生意，正在出海市场里持续升温。

另一方面，从需求侧来看，城市化进程正在悄悄改变人们的饮水习惯。根据世卫组织统计，到2050年，全球将有68%人口居住在城市。

随着生活节奏加快，人们越来越需要便携、高性能、环保的饮具，从地铁通勤到健身训练，从工位到露营，一只好用不漏的保温杯，逐渐成为一种刚需。

从“够用”到“好用”，从“好用”到“值得信赖”，现在的用户已经不仅看参数，更在意体验。一只杯子能不能陪着走得久，才是选它的理由。

Meoky 的案例正说明，在讲求长期主义的新消费阶段，即便是平平无奇的日用品，只要打磨到位，文化表达跟得上，也能走进用户心智，建立品牌记忆。

文章来源：大数跨境