最近，一款来自MINISO的翻译耳机在TikTok西班牙站迅速蹿红。根据骑鲸出海的数据，这款X15 Pro在短短7天就售出1127件，其产品的总销售达8446件，销售总额为10.96万欧元（约合人民币88万元）。
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而另一款X28也表现不俗，近7天销量236件，总销售额达4.18万欧元。更早前，在美国市场，这款耳机已凭借社交媒体的病毒式传播成功破圈，成为TikTok平台“现象级”爆款，黑五期间更是一举登顶平台销量榜前列。
这款看似普通的耳机，为何能成为海外消费者的“刚需”？其背后不仅是一次单品爆火，更是中国品牌在AI消费电子出海赛道的一次深度试水。
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翻译耳机打中真实痛点
表面上看，MINISO X15 Pro靠着“百元翻译耳机”的高性价比赢得了海外用户青睐，但实际上，它触动的是语言焦虑在全球语境下的集体现象。
以西班牙为例，移民人口占比已超过15%，同时每年接待外国游客高达8000万人次，服务业从业人员与多语种环境的“碰撞”成为日常。加之加泰罗尼亚语、英语、法语等多语种并存，导致语言障碍在职场、生活、教育、旅游等多元场景中频繁出现。
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相比传统的翻译App或笨重设备，这类嵌入AI语音翻译功能的蓝牙耳机隐蔽性高、操作便捷，还能一机多用（听歌、通话、翻译）。再结合其在西班牙仅11.89欧元的售价，几乎击穿了尝鲜门槛，在“便宜又实用”的双重诱因下，迅速俘获用户心智。
MINISO X15 Pro耳机 图源：Amazon
从平台数据来看，消费者并非冲着MINISO品牌购买，而是为了解决一个真实存在的沟通问题。在此背景下，翻译耳机从“科技玩具”迅速转型为“生活必需品”。
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复制北美经验，TikTok成为爆品发动机
其实，这不是MINISO翻译耳机第一次在海外引发关注。在美国市场，它早已借助TikTok完成了冷启动——数百万播放的视频、网红的真实测评、场景化的“语言实验”，让X15 Pro等系列耳机迅速站上爆款榜单。
平台内搜索相关关键词“#translationearbuds（翻译耳机）”，大量带货视频涌现，其中多条爆款内容播放量突破千万，转化效果极为亮眼。
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仅在今年1月，X15 Pro就在TikTok美区平台售出超12万件，销售额高达135万美元。而在去年黑五期间，该耳机在美国站斩获17.04万单，GMV突破300万美元。
总销售额超135万美元,图源：FastMoss
当MINISO将同样的营销逻辑迁移到西班牙，路径几乎一模一样：选定核心产品、锁定精准人群、打造短视频传播点……唯一不同的是，这次他们的目标用户从多语种旅行者变成了移民和本地服务人员。
但正是这份“本地化的精准投放”，让耳机产品一上线就获得极高的关注度和转化率。
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门店品牌势能反哺线上销售
很多人会忽略一个关键背景：MINISO在西班牙市场并非电商起家。其早在2019年就已进驻西班牙，至今已在当地开设40余家门店，并在2024年底落地了欧洲首个MINISO LAND旗舰店。
西班牙马德里MINISO门店,图源：网络
这种线下品牌的长期存在，一方面提升了MINISO在消费者心中的品牌熟悉度与信任感，另一方面也强化了其“既便宜又不low”的市场定位。对比之下，许多白牌耳机产品即便在功能上不逊色，但因缺乏品牌背书，始终难以赢得消费者的“安全感”。
从品牌经营角度看，MINISO的这次耳机爆款，不只是一次TikTok渠道的奇袭，而是其“海外门店+社媒电商+高性价比产品”三位一体战略的自然结果。
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不止是MINISO
MINISO的成功只是国产翻译耳机集体爆发的一个缩影。近年来，一大批来自深圳、东莞等地的“AI耳机厂商”正通过低价策略加速出海。尤其是华强北白牌厂商，借助“公模硬件+开源翻译App”，成功将耳机售价压低至9.9美元、甚至8.99美元，在欧美市场引发尝鲜潮。
深圳品牌Timekettle更是通过技术路线打出差异化，早在2018年推出全球首款支持“边走边聊”的WT2耳机，之后推出的M2、ZERO系列也凭借AI同传技术长期霸榜亚马逊翻译耳机品类。
这些品牌的共同特征是：从“蓝牙耳机”产品形态切入，在软件功能层面搭载AI能力，全面升级用户使用体验。
WT2 Plus翻译耳机 图源：Tikmekettle
这不仅说明市场需求广阔，也意味着接下来将有更多品牌参与其中，竞争格局将进一步加剧。低价、功能、内容、渠道只是入场券，真正能够长红的品牌，势必要走向更深层次的“体验创新”和“品牌塑造”。
MINISO翻译耳机的成功，不是一次简单的单品爆红，而是多个趋势的交汇点：AI能力下沉、多语种场景扩张、TikTok社媒电商崛起、中国品牌出海成熟体系的协同演进。
对于跨境电商卖家而言，MINISO的打法不是照搬的模板，而是一种提醒：产品选得准是一回事，能不能讲出一个被全球用户接受的故事，是另一回事。
文章来源：跨境知道
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