厨房里的一块小抹布，能有多大的生意？可能很多人都不会太在意，但在TikTok这个充满奇迹的地方，它真的火了——一款名叫“10 Counts Dishwashing Rags”的厨房清洁布，在过去30天内卖出11.13万件，带来了102.49万美元的销售额，成功登上TikTok热销榜榜2。

图源：Kalodata

你可能会以为，这只是某个运气好的商家碰上了风口。但如果你仔细看这个产品的爆红路径，会发现它背后其实是一套非常典型的“TikTok选品公式”——找对痛点、打动用户、内容好出圈。

抓痛点：这款抹布为什么能赢？

传统厨房抹布的痛点，其实不少人都感同身受：掉毛、难清洗、用几次就发臭长菌，看起来还脏兮兮的。而这款TikTok爆款的优势，就在于它精准解决了这些困扰。

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首先是材质升级。这款抹布采用的是高品质植物纤维，不但不掉毛、不褪色，还特别耐磨耐用。哪怕反复使用、频繁清洗，它的清洁力和外观都还能保持在线。更重要的是，它没有那种“潮湿久了的抹布味”，对于注重家庭卫生的用户来说，这一条就已经够打动人了。

其次是使用场景广泛。不是只能擦碗、洗锅，它还可以擦油烟机、玻璃杯、水龙头，甚至连厨房瓷砖的油渍都能处理。一个产品解决多种清洁需求，用户当然愿意下单。

能火，是因为它“太好拍了”

一块抹布能怎么拍？在TikTok上，答案是：“对比视频”永远有效。

不少达人拍了前后对比视频，用传统抹布擦玻璃，模糊一片；换上这款新抹布，一擦即净、通透如新。再配上“只要几美元就让厨房焕然一新”的标题和口播，立刻吸引了成千上万的浏览量。

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而用户看完后不但下单，还主动在评论区留言分享体验，形成了自然的种草闭环。就这样，抹布卖着卖着，就成了TikTok厨房类目的热销榜第一名。

厨房小物品，正在变成大生意

很多人以为，TikTok爆品多是美妆穿搭类，实际上厨房用品早就悄悄崛起。像这类“功能清晰、便宜好用、视频表现力强”的产品，尤其适合短视频平台传播。

市场数据也印证了这个趋势。根据Business Research Insights的数据，2022年全球厨房工具市场规模已经达到293.3亿美元，预计到2031年将增长至417.4亿美元，年均增长率高达4%。不光是欧美成熟市场，新兴市场的增速也很快，说明全球用户都在对厨房投入更多预算和兴趣。

在这种趋势下，厨房用品也成了跨境电商卖家争相布局的新战场。

一个又一个“厨房爆款”正在TikTok诞生

厨房类目的爆款不止一块抹布。比如SUSTEAS小店的一款刨丝器，半年爆卖818万美元；再比如空气炸锅、破壁机、奶酪刨刀、厨房水槽过滤器等产品，也都曾在TikTok上被成功“推火”。

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这些爆品背后其实都有共性：产品有亮点、设计感强、容易做内容、价格不过分贵，性价比高。这些特质决定了它们既能吸引达人愿意测评，也容易打动“刷到就买”的消费者。

中国卖家，机会正当时

中国在厨房用品的制造、设计和供应链方面早就走在世界前列。如今通过TikTok等跨境平台，中国卖家可以更快把自己的产品直接触达全球用户。像这款爆红的抹布，就是典型的中国供应链+海外内容场景的组合打法。

对于正在做跨境电商的商家来说，厨房品类的机会不仅真实存在，而且正在放大。关键在于，你是否能找到那个有痛点、能拍出效果、还不贵的“下一块抹布”。

文章来源：Kalodata研究院