据中商产业研究院数据库显示，2023年我国陶瓷产品出口量小幅增长，增至1904万吨。2024年中国陶瓷产品出口呈现“量增额降”的特点，2024年1-10月中国陶瓷产品出口量1596万吨，同比增长3.4%。

图源：中商情报网

从金额方面来看，数据显示，2024年1-10月中国陶瓷产品出口金额17687.3百万美元，同比下降15.5%，反映出价格竞争压力显著。

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其中，日用陶瓷表现突出，以茶具、餐具为代表的品类出口量增长15.4%至549万吨，欧洲市场销售额同比增长20%，成为拉动行业增长的核心动力，例如某知名陶瓷品牌在欧洲市场销售额突破1.2亿欧元。

海外市场分析

在新兴市场方面，“一带一路”沿线的东南亚、中东欧等地区需求旺盛，如某丝绸品牌在东南亚销售额同比增长35%，陶瓷产品则通过文化共鸣成功抢占市场，同时中低端陶瓷产品凭借性价比优势在拉美与非洲快速渗透，成为出口新增长极。

传统市场也展现出强大的韧性，欧洲市场对高端定制瓷器的需求不断增长，青花瓷、汝窑等传统品类通过文化IP焕发新生，德国德累斯顿博物馆收藏的康熙青花瓷“龙骑士瓶”成为欧洲高端市场的文化符号。

康熙青花瓷“龙骑士瓶”  图源：长江日报

美国市场则受智能家居与环保理念推动，陶瓷产品不断创新，结合3D打印技术的个性化餐具在亚马逊平台销量激增。

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爆品逻辑

在竞争激烈的市场环境下，景德镇陶瓷产业凭借其独特优势在爆品逻辑中脱颖而出。

一方面，景德镇作为千年瓷都，拥有深厚的文化底蕴，这是其核心竞争力所在。2024年，景德镇吸引了全球5000余名艺术家驻场创作，将青花瓷、单色釉等传统工艺与现代设计完美融合，使得产品出口单价提升了30%。

其中，霁蓝釉瓷器通过“国潮”营销在海外社交媒体上迅速走红，单款产品在TikTok直播中月销量超过10万件，成为文化IP驱动高端化的典范。

图源：TikTok

另一方面，景德镇陶瓷产业注重场景化产品创新，针对欧美“居家经济”需求，兼具功能性和审美的茶具套装成为爆款，2024年欧洲市场茶具销售额增长了25%。

海外售价30美元的杯子，国内电商平台只需7.9元，利润高达96%。

图源：亚马逊

图源：拼多多

中国瓷器出海正从“规模扩张”转向“价值升级”，文化赋能与技术创新成为破局关键。未来，通过深耕细分市场、强化品牌叙事、拥抱数字化渠道，中国陶瓷有望在全球高端市场占据更重要的地位。

文章来源：大数跨境