字节又一款App霸榜美国,Lemon8挑战海外图文社交巨头

跨境头条1个月前发布 gwoky
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根据知名数据机构data.ai透露,字节旗下又一款图文分享应用Lemon8再次在美国市场爆发。

美国人认为Lemon8“Pinterest和Instagram的结合体”,我们国内则戏称它是“海外版小红书”

9月份以来,Lemon8在美国苹果应用市场一直是下载量最大的生活类App,在安卓市场位列第7名。

这是Lemon8进入美国市场又一次爆发。

字节又一款App霸榜美国,Lemon8挑战海外图文社交巨头

早在2020年3月,字节就看中了小红书的图文分享和种草模式,先在日本上线了Sharee App。

因为日本美妆产业发达,同时字节在日本市场还有BuzzVideo、TikTok和CapCut的成功出海产品,团队本地化程度很高。

在2021年9月份,Sharee正式改名为现在使用的Lemon8,意思是读音相仿的“Lemonade”(柠檬汁,代表无限多的柠檬),色调也从绿色调整为现在的柠檬黄色。

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2022年3月,在日本的下载量超过100万后,Lemon8很快进军泰国、新加坡、印度尼西亚、马来等东南亚市场。

今年2、3月份,在亲哥哥TikTok遭受美国质询、被封禁的时间点,Lemon8完成了在北美市场的测试,邀请网红加入,搭建创作者生态。

同时配合字节擅长的广告投放,迅速的冲上了美国下载排行榜的第一名。

国内小红书目前成为了品牌种草的主要阵地,出海版Lemon8未来的商业价值,从小红书的流行中可见一斑。

除了品牌种草,Lemon8的电商带货潜力也不容小觑。

亚马逊是传统搜索电商模式,就像我们逛超市,有明确的购物需求,大部分会直接走到专区选购,比价后下单。

海外目前最火的TikTok电商我们都知道是兴趣电商逻辑,边看边买,就像周末去逛商场,看到好玩的、不错的东西就会买下。

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Lemon8则是兴趣电商+搜索电商。

在Lemon8的账号主页,和TikTok一样,同样可以设置第三方平台的跳转,包括外挑到TikTok和独立站。

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部分嗅觉灵敏的福建电商创业者,早在去年就开始用“闲鱼”闲置转让的概念玩Lemon8。

虽然Lemon8再次霸榜美区App下载市场,但整体用户数和活跃的创作者相比TikTok而言,还处于发展早期,有很大差距。

不过,我相信字节用打造TikTok的方法论把Lemon8做起来,肯定只是时间问题。

TikTok挑战完传统视频巨头YouTube、Facebook,Lemon8又发起了向图文传统巨头Instagram、Pinterest的挑战!

文章来源:TK增长会
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