女性健康需求巨大

消费升级时代，女性的经济地位和自我意识在不断提升，由女性消费主导的“她经济”市场正飞快增长，而对跨境卖家而言，这一点是绝对不能忽视的。此前，Acumen Research&Consulting曾预测道，全球女性健康市场规模在2021年达到了253亿美元，预计到2030年将扩大至973亿美元，约合人民币约7057亿元，在2022至2030年期间，其复合年增长率将超过16%，增长相当迅猛。

全球女性健康市场爆发图源：investinchina

这样的增长虽然看起来夸张，但却是实打实存在的。据相关统计显示，现如今女性人口占到总人口的48.8%，其中年龄在18至60岁的女性消费人口约为5亿，女性在消费主导决策中占比超过近70%，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。在“她经济”逐渐兴起的背景下，女性健康市场也爆发出了巨大的潜力。从前段时间美国应用市场来看，健康健美类应用在付费榜表现突出，以8月初的数据来看，在美国应用付费日榜前50名中，有多个健康健美类付费APP赫然在列。

美国健康健美付费榜单图源：量江湖

显然，随着人们对健康的愈发重视，付费意愿也越来越强，而除了付费APP之外，一些保健品也开始迎来了春天。

健康市场爆发

客观来讲，此前经过疫情三年，也有更多人意识到了健康生活方式的重要性，除了健身锻炼，购买一些适合自己的保健品也成为更多人的选择，保健品的需求量也因此大大增长。有数据显示，预计到2032年，全球保健品市场规模将有望增长至4743.1亿美元，其中美国便是很大的一个市场。

全球保健品市场规模暴涨图源：Precedence Research

以TikTok Shop为例，在2024年上半年，保健类产品在美国爆款商品TOP50榜中占比16％，仅次于美妆个护，这已然证明了保健品品类的受欢迎程度。与此同时，也有多家黑马小店闯入小店热销榜Top榜单，在2024年6月美国TikTok小店排名的排名中，第一和第二均为保健品。在7月，热销商品榜单榜首是一款15天净化肠道的胶囊，该商品的销量相较上一个月虽然有所下滑，但依旧占据榜首位置。

热销榜榜首依旧是保健品图源：嘀嗒狗

举例来说，URO Women's Probiotics就是TikTok在售的一款热销商品，上架至今销量基本保持上涨态势，长期处在TikTok 美国市场全品类商品销量榜前列，并与多位达人合作，关联几千个视频。据超店有数平台显示，此前URO Women's Probiotics的商品评分为4.6分（5分满分），其中五星评价占比高达83.25%，在多款保健食品之中算是较高的评分。