年卖2亿大卖惨遭"封号"！

这几天一家在亚马逊经营了8年之久的大卖，突然被平台关停了一个年销售额超2亿元人民币（3000万美金）的账号。这或许就是亚马逊竞争机制下的适者生存！

如今激烈竞争的平台规则，开始让亚马逊毫不犹豫地举起斧头来砍掉一大批没有核心竞争力的老店铺，这也让一大批8年+亚马逊老店铺开始快速消亡。

亚马逊平台规则、欧美消费趋势变化、高通胀导致消费萎缩等因素这些都在引发亚马逊老账号的经营危机。一位在亚马逊上开店10多年的卖家表示：“自己从未见过如此低的销量，其它平台的销售也正在下滑不像亚马逊这快，目前自己还在纠结是继续顺应亚马逊规则变化继续坚持，还是放弃亚马逊转而去开拓TikTok等新平台的销售支持。”

▲图源网络，侵删

目前很多亚马逊10年以上老卖家都开始遭遇发票问题、关联扫号、CPC合规、及产品被归到婴儿和成人类目... 因为发票问题被亚马逊封账号的老卖家不在少数，譬如在亚马逊平台售卖二手书的卖家因为亚马逊突然要求提供二手书发票，自己在亚马逊上经营了25年的店铺账号因为发票问题被关掉了。也有一位在亚马逊经验了10多年的卖家，一些存货多年来一直没有卖出去，而且这些存货有一半没有新的发票，外加如今亚马逊平台的多项费用很高，已经让他开始考虑是否要关掉自己的亚马逊店铺。还有11年卖家产品被归纳到婴儿和成人类目，已经放弃了抵抗！另外更有经营亚马逊已经12年卖家坦言：自己给平台支付了数十万美元的费用和邮费，他们现在还拿着我的钱，因为给买家发了一封邮件，我的账户资金被冻结。

▲图源网络，侵删

当然目前比较恐怖就是亚马逊开始将矛头对准了CPC，准备对这波卷入CPC风波的卖家进行“秋后算账”。亚马逊开始对CPC资质造假情况进行严打，目前已经有一批亚马逊账号陆续被封、链接被下架，从账号被封情况来看目前亚马逊对CPC资质造假已经是0容忍了。目前亚马逊在Prime Day大促后可以抽出手来严查包括儿童服装、婴儿床和床垫、婴儿车和汽车座椅、儿童家具、婴儿学步车和跳跳椅、儿童珠宝、奶嘴和牙胶等儿童类目的CPC报告是否合规性和是否存在造假行为。目前有卖家因为产品不是儿童玩具，但包装里赠送了儿童玩具（有CPC认证），随着被亚马逊扫号扫到，说现在要提供符合ASTMf963-17的CPSC，申诉了好久一直不过。这一大批老店铺随着失去市场竞争、不能适应平台严苛规则、销售额大幅下滑，最终被亚马逊淘汰出局了！

亚马逊大卖转战TikTok爆单百万美金

目前不少资深的亚马逊TOP卖家也遇到了上面类似问题，所以他们警告亚马逊卖家同行：千万不要把鸡蛋放在一个篮子里，譬如TikTok Shop已经是亚马逊卖家不能忽略的存在了。近日有外媒报道称，亚马逊时尚类目头部大卖、美国本土潮牌Pacsun对TikTok社交电商强大的爆单实力实现忍不住了，随着开始尝试转战TikTok直播之旅。目前亚马逊大卖Pacsun已经在TikTok Shop上获得了非常不错的爆单成绩。

▲Pacsun品牌直播间图源：TikTok ，侵删

有数据显示，仅仅在2024年7月下旬，美国本土潮牌Pacsun便已创下单周直播GMV超百万美元，以及TikTok小店榜和TikTok女装店播榜双榜一的历史纪录。值得一提的是，在一场持续了8小时4分钟的直播，“Pacsun Super Sale”观看量为20.86万，期间三位主播共计介绍了100款产品，累计销售额达到9.31万美金。除了TikTok美区外，在欧洲的英国大卖@plmakeupacademyShop在经过一场长达14小时的TikTok直播鏖战之后，将TikTok英区直播销售历史最高记录定格在了206万美金。 8小时4分钟的9.31万美金、14小时206万美金及销售额，已经印证了TikTok Shop的爆单奇迹。