销量高涨

一般而言，美容个护市场是比较卷的，许多新手卖家跟风入局，却难以在短时间内迅速冒出头。不过也有一些卖家在这片红海找到了一个相对小众的赛道，并成功闯出了属于自己的一片天。品牌OLOV就是一个比较典型的成功例子。该品牌旗下一款男性体毛修剪刀近来在TikTok Shop上走红，销量持续高涨。根据didadog提供的数据，进一个月来，该产品的销量高达3.8万，其中7月10日这天单日就出货2700单。截止到目前，这款爆品已上架了半年，总销售额高达300万美金。

OLOV男性体毛修剪刀销量高涨图源：didadog

据了解，OLOV这款产品能爆火，主要是有两方面的原因。一方面，产品质量过硬。该产品的软陶瓷刀片是R形圆头设计，可以有效避免消费者使用过程中割伤自己的皮肤，修剪起来也比较轻松便捷。同时，该产品结构适合握持，防水性也不错，因此消费者可以在游泳、沐浴等场合进行使用。另一方面，OLOV非常重视社媒营销，与许多中腰部达人合作进行带货，在过去30天内就有22位达人推广了该产品。这些合作的达人往往会发布产品测评视频，说出自己的真实使用感受，因而成功获得了消费者的信任，该品牌的知名度也由此不断提高。

OLOV带货视频图源：TikTok

小众赛道商机涌现

客观来看，OLOV的成功表明，男性个护产品也是很有市场的。事实上近年来，受到社交媒体和网红经济兴起、消费者观念转变等因素的影响，男性消费者对洗发水、护发素、剃须膏、男士面膜等产品的需求不断扩大，男性个护市场也日渐壮大了。一份来自Sino Academy的研究数据显示，早在2021年，全球男性个人护理市场的规模就已经达到了308亿美元，在2022年—2030年间，这一市场的规模预计将会以9.1%的复合年增长率不断扩大。而根据Grand View Research提供的数据，美国男性个人护理市场的规模在2021年达到了91亿美元，在2022年—2030年间，这一市场的复合年增长率预计为8.7%。

美国男性个人护理市场持续增长图源：Grand View Research

从细分市场来看，护肤品这一品类在男性个护市场占据主导地位。不过随着近年来“男颜经济”的逐渐流行，越来越多的男性消费者也开始重视颜值，对美容类产品的需求也日渐扩大。因此，美容类产品的收入正在不断提高，未来几年的增长率预计为11%。 另外值得一提的是，伴随着互联网和智能手机普及率的不断提高，男性个护的电商市场也蓬勃发展了起来。一份来自Skyquestt的数据显示，在2022年—2030 年期间，全球男性个护电商市场的规模预计会以9.9%的复合年增长率不断扩大。

全球男性个护电商市场增长图源：Skyquestt