社交电商在波兰迅速崛起，TikTok Shop成热门平台！

TikTok在波澜崛起，已是必然趋势。

从各方面来看，波兰消费者对通过社交媒体购物的热情仍然高涨。据Adyen发布的一份研究报告显示，2023年，有45%的波兰消费者通过社交媒体平台购买他们喜欢的产品，每年花费约7000兹罗提，折合约12535.85民币。其中，该项增长在Z世代（1995年—2009年出生人群）和婴儿潮一代（1946年—1964年出生人群）中尤为显著，分别为32%与35%。高达59%的Z世代过去12个月里选择了这种购物方式。对此Adyen中东欧副总裁Jakub Czerwiński表示，社交媒体作为购物场所的日益普及，再次证明了大家不再拘泥于特定的渠道，大家希望在方便的地方进行购物。

波兰人通过社媒购物每年花费7000兹罗提图源：Mycompanypolska

而据兔克了解，在可用的社交媒体平台中，TikTok Shop目前在波兰所有年龄段用户中排名第3位（28%）。能够直追老牌平台Facebook Marketplace和Instagram Shop，位居第三位，与近年TikTok在波兰迅速崛起密不可分。根据Mediapanel发布的统计数据可知，截至2023年12月，TikTok在波兰的用户数量超过1378万，占比46.45%，这意味着近一半的波兰互联网用户都在使用TikTok。相比于Facebook和Instagram，TikTok也是唯一一家实现用户数量增长的平台，逆势增长了8.85万。而Facebook和Instagram的用户数量，却在短短一个月内分别下降了58.84万和25.9万。

12月TikTok用户数排名第三图源：Mediapanel

除了用户数量实现逆增长外，TikTok在用户参与度方面同样表现出色。据兔克了解，2023年12月，TikTok波兰互联网用户的平均使用时长，高达17小时18分钟42秒，远超过Facebook的15小时36分39秒，以及Instagram的5小时2分39秒。从中不难看出，TikTok在波兰不仅拥有庞大的用户基础，其用户参与度也远超其他社交媒体平台。那为什么TikTok Shop可以后来者居上、能够与老牌平台一较高下，也就不难理解。

12月与11月波兰社媒数据对比图源：Mediapanel

TikTok Shop在波兰社交电商领域的迅猛崛起令人瞩目。其成为第三受欢迎的平台，不仅展示了波兰消费者对社交媒体购物日益增长的热情，也突显了TikTok作为一个全新力量的影响力和吸引力。随着用户数量和参与度持续增长，TikTok在波兰的地位和影响力有望进一步巩固，为未来社交电商的发展开拓更多的可能性。

文章来源：兔克出海

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