TikTok跨境直播电商的优势是：覆盖面广、流量大、用户粘性高。TikTok平台拥有全球超过20亿的用户，其中大部分用户年龄在16-24岁之间，这一年轻化的用户群体，对于消费市场的影响力不可小觑。此外，TikTok平台的流量也非常大，用户每天都会花费大量时间在平台上，这为跨境电商企业带来了巨大的商机。最重要的是，TikTok平台的用户粘性非常高，用户在平台上的停留时间长、使用频率高，这为跨境电商企业提供了更多的机会来吸引用户的关注。

TikTok跨境直播电商的挑战是：市场竞争激烈、规范化建设不足。随着TikTok跨境直播电商的兴起，市场竞争也变得越来越激烈。因此，跨境电商企业需要更加注重产品质量和服务质量，提高用户的体验和满意度。同时，由于TikTok跨境直播电商是一种全新的模式，相关的规范化建设还不够完善，企业需要积极探索和总结经验，不断完善自身的管理和服务。

综上所述，TikTok跨境直播电商是一种全新的跨境电商模式，它具有快速、直观、互动性强、覆盖面广、流量大、用户粘性高等优势。但同时也面临着市场竞争激烈、规范化建设不足等挑战。跨境电商企业需要积极拥抱这一新模式，不断提高自身的产品和服务质量，探索更加有效的运营和管理方式，以实现更加可持续的发展。