在刚刚过去的2023年，TikTok在全球最大消费市场北美的发展规模，完全刷新全球短视频社交平台和兴趣内容电商的繁荣生态。出海商家也纷纷展现出对TikTok的热情和兴趣。

但是，您真的了解TikTok 的用户年龄发展战略吗？又是否知道要如何利用数据来优化您的广告活动和设置？本文将会深入探讨TikTok的用户发展趋势和广告实力，揭示其中的奥秘。

由于TikTok在不同地区的受欢迎程度存在差异，它的用户年龄统计数据也可能因地区而异。例如，在美国，TikTok拥有约4500万Z世代用户，约占美国总用户群的60%。而在南美洲，TikTok吸引了约1.65亿18岁以上的用户，其年龄分布相对均衡。

1.年轻一代占主导地位

维卓媒介管家专家团队预测，到2024 年，18-34 岁年龄组将继续主导TikTok，估计占用户的 65-70%。这种持续的主导地位并非偶然，而是基于年轻一代在TikTok平台的高参与度、对平台的熟悉度以及内容偏好等因素影响的。

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2.年长的用户逐渐崛起

虽然年轻人群仍将是TikTok的主要用户群体，但预计2024年35岁及以上的用户将逐渐增加。这种有趣的转变可以归因于TikTok内部的多个因素——内容多样化、功能对家庭的适用性以及有针对性的战略营销内容。

3.年龄组内潜在的复杂性

在主导的18-34岁年龄组中，可能会出现基于特定兴趣和内容偏好的细分趋势。这种多样性的细分可以在以下几个方面得到体现：

出海广告主可以使用TikTok高级定位选项，创建与特定受众群体高度相关的活动，并通过精准定位来提高TikTok广告的点击率。

2023年现状：

• TikTok 的算法允许根据用户行为进行详细定位，包括视频互动和搜索历史。
• 品牌往往会忽视针对特定年龄的定位的细微差别，从而导致广告活动效果不佳。

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针对2024年进行优化：

• 以数据为驱动，确认每个年龄段用户的独特偏好。
• 使用TikTok的定位功能，创建与目标受众群体产生共鸣的个性化广告体验。
• 收集和分析用户数据，以了解目标受众的行为和偏好。从而打造符合用户对相关内容期望的个性化广告体验。
• 设计广告创意以符合目标人群（尤其是 Z 世代）的偏好，并融入与他们产生共鸣的语言、图像和主题。

2.了解所有TikTok广告类型

由于很大一部分用户年龄在18-34岁之间，这给广告商带来了不少挑战。为此，TikTok提供了多种广告格式，每种格式都有针对不同年龄段的特定最佳实践。

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• 信息流广告：广告商可以利用 TikTok 的精确定位选项来确保他们的信息流广告覆盖特定年龄段，从而增加广告参与的机会。
• Spark 广告：通过与特定年龄段的网红合作，广告主可以创建与平台原生的 Spark 广告，从而提高参与率。
• 动态橱窗广告：广告主可以制作个性化广告，以匹配不同年龄段的兴趣和偏好，从而创造引起共鸣并推动转化的购物体验。
• 目录列表广告：广告商可以为年轻用户聚焦时尚商品，或为老年用户聚焦实用商品，从而简化产品发现过程。
• 轮播广告：广告商可以制作迎合不同年龄组兴趣的广告，更有意义地吸引用户。

3.针对不同年龄段制作个性化内容策略

在 2023 年，针对 TikTok 上不同年龄段用户的内容策略，一刀切的方法往往无法最大限度地提高参与度：年轻用户更倾向于快节奏、时尚的内容，而年长用户则更喜欢信息量更大、制作更周到的视频。

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以Z世代和千禧一代为例：

• 对于Z世代：出海广告主应创作和分享符合他们娱乐和乐趣偏好的幽默内容，这可能需要利用当前在TikTok上的流行趋势、挑战和喜剧短剧。
• 对于千禧一代： 制作提供价值的教程视频，如满足他们兴趣和需求的操作指南、教学课程和信息资料。

4.提高广告相关性和曝光度

要制定有效内容策略，必须深入了解TikTok上不同年龄段用户的不同偏好。通过针对不同年龄段的用户数据制定内容策略，可以提升内容影响力。以下是我们为您提供的建议：

5.战略性安排广告活动

在TikTok上，针对不同年龄段活跃时间不同，广告投放时间也要随之调整。Z世代用户在下午时候最活跃，千禧一代则在午餐时间和工作日比较活跃。因此，出海广告主需要在这些高峰时段利用TikTok投放广告，才能更好地发挥广告的影响力。

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04 写在最后

趋势并非一成不变的，它是一个动态的过程。因此，出海广告主需随时关注市场动态，及时调整策略，为品牌争取更多的发展空间。看完这篇文章，如果你还有任何关于TikTok广告投放的问题，欢迎扫码咨询媒介管家商务顾问，我们将会有专业的媒介投放经理为你解答！

文章来源：媒介管家WeMedia

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