字节跳动业绩疾驰超腾讯，TikTok却又将被美国一州起诉

关于TikTok的回顾与展望

新的一年开始，TikTok在过去的一年有哪些收获？为何刚开年，“被封禁”的危机又再起？今天我们来回顾TikTok的2023，展望TikTok的2024。

2023，TikTok的丰收年

TikTok与国内抖音的母公司字节跳动，在过去的一年可谓风光无两。年末，外媒消息称，字节跳动2023年的销售额可能同比增长30%达到1100亿美元新高度，预计将超过腾讯，直逼Meta。2023年腾讯预计营收960亿美元。要知道，腾讯旗下可是坐拥着微信、游戏等众多头部产品。

图源：the straits times

市场分析认为，字节跳动的主要营收来自广告和电商，其中海外版块TikTok也成为了重要增长引擎。事实上也确实如此，TikTok在过去的一年大力发展电商业务，美国、东南亚市场都取得了增长，TikTok Shop还为自己定下了500亿美元GMV的2024年新目标。与2023年相比，涨幅超100%。电商版块逐渐步入正轨，TikTok在广告业务上也没有落下，据悉，TikTok已经将Google、Facebook在美国的广告收入挤占到了50%以下。

其实，电商和广告也并不是割裂的两块，TikTok在电商业务上的增势也带动了其“电商广告”业务的蓬勃发展。有数据显示，2023年上半年电商广告占TikTok全球广告业务的77.9%，在英美，这一比例甚至更高。 TikTok在海外的战绩还不止如此，TradingPedia根据市场价值对全球品牌进行了盘点。根据其调查结果，TikTok也超过Facebook、WeChat位于榜单第10名。而且不同于亚马逊2023年的品牌价值较2022年呈下降态势，TikTok2023年的品牌价值较2022年还上涨了11.39%。

图源：tradingpedia

电商、广告、品牌，TikTok多业务版块都在2023年开花结果。

2024，TikTok仍要面对“老问题”

树大招风，在新年伊始，在过去一年困扰着TikTok的“封禁”难题可能还要继续。今日，路透社报道称，美国蒙大拿州对阻止该州禁止使用TikTok的裁决提出上诉。

图源：路透社

这是一个“老问题”了，2023年5月17日，蒙大拿州州长签署了对TikTok的禁令，拟在2024年的1月1日开始，在全州范围内禁用TikTok。 2023年11月30日晚间，美国法官叫停了蒙大拿州在全州范围内禁止使用TikTok的禁令生效，并称该禁令违反了用户的言论自由权。 本周二，蒙大拿州表示，它们正在对美国法官的这一裁决提出上诉。在海外过年期间仍不忘上诉，也是“很努力”了。所以，在新的一年TikTok并非就能高枕无忧了，在美国被禁的危机依旧存在。

此外，在TikTok Shop做的风生水起的东南亚市场上，各个国家对电商平台的管控也在变得严格。印尼禁止社媒做电商，菲律宾等国家也在逐步提高跨境商品入境关税或质量门槛，电商平台在东南亚的经营未来也势必要更加合规、合法，TikTok面临的管理压力也会增大。不仅如此，随着Temu平台的快速扩张，TikTok Shop的竞争压力也将越来越大。 2024，TikTok需跨越哪些新难关，创造哪些新奇迹，我们拭目以待。 [ad]

文章来源：大数跨境

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