TikTok：促进音乐多样性，为本土音乐打开国际市场的强大力量

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Ray Uscata是Round公司北美和南美的董事总经理。Round是一家由技术支持的数字代理营销机构，借助内容、创作者和社区，将世界领先的厂牌和艺术家带到流行文化的中心。

本文由Ray Uscata基于团队的数据研究进行的系列分享，发表于Billboard，文章分享的内容如下：

这个月在迈阿密举行的Billboard拉丁音乐周上有一个关键主题：在“TikTok一代”的推动下，墨西哥音乐正在以不可否认、无法阻挡之势崛起。

在全球音乐消费激增的时代，拉丁音乐在美国的复兴可谓壮观。RIAA披露的数据为我们描绘了一幅美丽前景。其数据显示美国的拉丁音乐收入同比增长15%，在2023年上半年达到创纪录的6.27亿美元，占市场份额的7.5%。当我们反思2021年上半年的数字的同时，这两年52%的跳跃式上升表现就尤为惊人了。

而造成这一现象的主要原因是，越来越多的观众通过广告支持的点播音乐流媒体服务收听拉丁音乐，是非英语歌曲流派的一次显著增长。

尤其是雷鬼乐的崛起可以说是一帆风顺。Bad Bunny、J Balvin、Karol G等音乐人的商业成功在拉丁音乐版图上留下了浓墨重彩的一笔。但是，拉丁音乐的吸引力并不局限于单一流派。

现在，TikTok已经演变成全球数百万粉丝的音乐发现中心，平台上流行的歌曲最终往往能打入Billboard热门Top100或Spotify榜单Top50。Luminate的数据显示，67%的用户在TikTok上听到歌曲后，更有可能在音乐流媒体上寻找歌曲。

那么，我们在拉丁音乐中看到了什么趋势呢？简单来说就是，墨西哥音乐正在引领潮流。

仅在过去12个月里，墨西哥音乐在TikTok上的全球浏览量就超过830亿次，其中三分之一来自美国，这是我和团队在Round内部进行的标签研究的结果。在此期间，墨西哥音乐已成为该平台上增长最快的音乐类型，人气飙升322%，令人震惊。相比之下，电子音乐（122%）、摇滚/独立音乐（96%）、雷鬼音乐（90%）和说唱音乐（87%）。

墨西哥音乐是TikTok在美国播放量排名第三的音乐类型，过去12个月的播放量率超过270亿，仅次于说唱/嘻哈和K-pop。

与此同时，一个接一个的墨西哥艺术家在音乐界崭露头角，迅速占领TikTok。从Natanael Cano、Yng Lvcas到Fuerza Regida、Grupo Frontera。

而Peso Pluma则为墨西哥音乐的崛起打下了重要基础，他是美国拥有最多西班牙语歌曲的墨西哥艺人。他与Natanael Cano合作的《AMG》和《PRC》在TikTok上使用后，在拉丁音乐界大受欢迎，双双登上Billboard Hot 100排行榜。

今年4月，Pluma和Eslabon Armado凭借TikTok热门歌曲《Ella Baila Sola》创造了历史，这位冉冉升起的新星创造了历史。这首歌不仅在Billboard全球200排行榜上高居榜首，并在该排行榜上保持了六周，Billboard热门100强的第四名，对于一首墨西哥歌曲来说，这是一次创纪录之举。

此外，它连续19周称霸热门拉丁歌曲，这是自1986年开始统计以来墨西哥地区歌曲排名第一的最长记录。Luminate的数据显示，截至目前，这首歌在美国已产生5.255亿次官方点播流媒体播放量。此外，《Ella Baila Sola》在整个流媒体歌曲排行榜上排名第一，成为第一首位居该榜单首位的墨西哥地区歌曲，也是首个双曲排行榜上排名第一的歌曲。

这个成功的案例中TikTok是不可否认的重要催化剂。在TikTok中，Pluma在短短12个月内获得了超过300亿的浏览量，并在平台上激发了500多万个创作。今年4月，Pluma的四首曲目在美国平台热门拉丁歌曲排行榜上占据主导地位。

随着时尚引领者不断将有关该流派的教育视频上传到TikTok和Instagram Reels，墨西哥地方音乐的吸引力进一步扩大。这种趋势有助于培养与该类型更深层次的联系，促进人们的长期参与并将墨西哥音乐推向新的高度。

那么接下来会发生什么呢？

Round对TikTok主题标签的分析揭示了一个宝库，一个等待被发现的未知音乐文化和子流派的宝库。例如，过去12个月，巴西传统音乐的子流派#sertanejo的观看次数在全球范围内翻了一番，从150亿增至300亿。这几乎可以与#reggaeton相媲美，#reggaeton同期在TikTok上的全球浏览量为330亿次。

随着新趋势的出现，有一件事仍然是确定的：TikTok是促进音乐多样性和为本土音乐打开国际市场的强大力量。它的全球影响力开创了一个时代，音乐人可以轻松地让数百万人听到他们的音乐。现在的问题不再是艺术家、唱片公司、品牌和KOL是否在这个短视频APP上，而是他们究竟应该如何最大限度地发挥其力量。

因为全世界都在倾听的舞台已经搭好。