造墙圈地，TikTok计划禁止外部电商平台链接

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文｜陈思园

编辑｜袁斯来

硬氪获悉，TikTok计划禁止点击后会跳转至外部电商平台的链接。若此“禁令”实施，原本的半闭环模式将成为历史，TikTok将在闭环电商之路上更进一步。

半闭环电商模式指的是通过跳转到第三方电商平台完成购买，而闭环电商模式即广告投放、商品展示、买家选购与结算都在同一平台内完成。为推进闭环电商建设，除了禁止外部电商链接，TikTok还暂停了运营近三年的“Storefront”服务。

为独立站引流的“Storefront”项目将于今年9月12日停止服务。“Storefront”是TikTok于2020年推出的、允许卖家通过TikTok展示商品为独立站引流的项目。2020年8月，TikTok宣布与加拿大电商服务商Shopify合作，Shopify商家可以使用“Storefront”服务为自家店铺和商品引流。商家在TikTok上投放广告并展示商品清单，买家可以从TikTok跳转至第三方平台下单购买商品。“Storefront”服务的出现，意味着TikTok电商进入半闭环模式。

此外，TikTok更新了《TikTok Shop内容规则》，禁止达人同时在多平台进行直播活动，包括使用第三方软件在不同平台上同时播放直播内容。官方称，此举是保证用户体验并避免买家受到潜在的误导性广告的影响。

不管是禁止外部链接、暂停“Storefront”服务还是禁止达人多平台联播，都可视为TikTok提高自家商店「TikTok Shop」的流量和销量而做出的努力。

据悉，与「TikTok Shop」在东南亚的成功（每日商品交易总额约为5000万至6000万美元）相比，「TikTok Shop」在美国的表现稍显逊色（每日商品交易总额约为300万至400万美元）。

另外，据外媒报道，TikTok预计今年仅「TikTok Shop」在美区的损失将超5亿美元，因其在人员招聘、物流网络搭建、购物补贴等方面投入巨额资金。

与5亿美元的亏损相对的是2000亿美元的目标，TikTok高层希望美区「TikTok Shop」年客户订单额在2028年达到2000亿美元。

通过以上策略，减少外部电商的渗透、内部流量和内容的外溢，引导用户在TikTok 的电商闭环内完成购买行为，从而培养用户对「TikTok Shop」新的使用习惯和黏性，最后实现「TikTok Shop」交易量与交易总额的提高。

截至发稿前，TikTok官方并未回应“外部链接禁令”相关消息。